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天猫奢品专享平台Luxury Pavilion迎来第100个品牌——韩国潮流墨镜Gentle Monster。

2017年8月,Luxury Pavilion正式上线。它是全球首个为奢侈品专属定制的虚拟APP,定向邀请奢侈品品牌入驻,只对部分奢侈品消费者定向开放,不过消费者在淘宝、天猫搜索关键词“天猫奢品”或“Luxury Pavillion”也可进入。

Gentle Monster创立于2011年。它因爆款韩剧《来自星星的你》而迅速走红——女主角全智贤有次看到造型师戴了一副Gentle Monster的墨镜,便借用到剧中佩戴。

此后,这个新生品牌以复古设计、鲜艳配色以及前卫元素收割了一大波明星拥趸。在中国,Gentle Monster的粉丝有范冰冰、高圆圆、唐嫣、吴亦凡等。在欧美,Gigi Hadid、Miranda Kerr、Jessica Alba都曾被拍到戴着它的出街照片。

目前,Gentle Monster自建官网,为中国消费者提供直邮服务,并在香港、北京、上海、广州、西安、成都开设了品牌旗舰店。

根据Luxury Pavilion发布的《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》,在整个淘系奢侈品用户中,90后新世代年轻人已经占比近五成,并完成了高达46%的奢侈品成交。

“我们非常欢迎Gentle Monster 这样时尚、潮流的品牌来入驻。我们平台的核心DNA是先锋、跨界、文化、有趣,与Gentle Monster的定位十分相符。” Luxury Pavilion负责人陈莉丽说,“ 90后是奢侈品消费的主力军,也是互联网的原住民。我们希望联合品牌一起,创造更好的线上服务体验,更好的联结新世代消费者。”

4月9日的首个天猫超级品牌日,Gentle Monster在北京隆重举办了李易峰线下空间展开幕式。作为独特礼赠,Luxury Pavilion平台的高端顾客可以受邀参观,“这是我们特别打造的会员Club权益项,既让品牌活动体验线上线下融合,也给予用户最好的服务。”

在集结第100个奢侈品品牌的节点时刻,时尚权威杂志《ELLE》联合Luxury Pavilion精选了100个春夏时髦单品,涵盖服饰、包袋、鞋履、彩妆、墨镜等全品类,还打造了一份TOP100春夏扮靓秘籍。

上线仅半年多,Luxury Pavilion就拥有百万级别忠诚消费者,此后为优化消费体验进行了两次改版,并推出分期免息、临时提额、预约担保等全球首个奢侈品金融消费解决方案。

事实上,许多全球顶尖奢侈品牌已将Luxury Pavilion视为新品首发地。

2018年4月,意大利顶级奢侈品牌Valentino首发Candystud全球限量版包袋,并创新性地用3D技术将其北京线下Pop-up全景搬上了Luxury Pavilion限时精品店,以吸引无法去北京实体店现场体验的消费者。

一个月后,法国奢侈品集团开云旗下第三大品牌Bottega Veneta宣布加入,并提前于线下商店两周,限量首发优雅蓝Luna 手袋。同期加入Luxury Pavilion的,还有世界顶级奢侈男装品牌Zegna。

深度拥抱天猫与Luxury Pavilion的奢侈品牌,都收获匪浅。

入驻一年以来,来自意大利的高端设计师品牌Marni在Luxury Pavilion获得千万级的浏览量、近十万的关注数。刚开业时,Marni还专门为天猫消费者准备象征着幸福、繁荣和幸运的胭脂红限量版Pannier手袋与小狗挂件礼盒。期间,通过天猫旗舰店与Luxury Pavilion的联合推广,MARNI实现百万级销售,品牌认知人群上涨了30倍,兴趣人群则增长了3倍,并且尝试了边看边买等高端设计师品牌营销新玩法。

2018年9月,美国高端鞋履品牌Stuart Weitzman进入天猫,并在随后的双11中取得不俗战绩。自开业起,Luxury Pavillion与品牌深度共创,联动策划了明星代言、线上直播、线下互动活动,助力Stuart Weitzman从新品发售、明星代言到日常拉新、沉淀人群资产的全方位发展。

2019年,Stuart Weitzman计划成为天猫“亿元俱乐部”成员之一。在2月,品牌全球代言人杨幂限量合作系列在天猫平台同步首发,3天吸引超过10万粉丝关注天猫旗舰店;杨幂同款手袋售罄的同时,一字带凉鞋则继5050靴后成为品牌在天猫的春夏新爆款。

“奢侈品品牌不能忽视这个巨大的市场,天猫Luxury Pavilion是中国奢侈品消费者购物首选。” 波士顿零售合作伙伴市场副总裁David Naumann曾这样表示。

过去一年有40个奢侈品品牌来开店的天猫,目前已是全球最大、品牌集聚度最高的时尚消费平台。美国时尚媒体Glossy在一篇名为《2018年,天猫赢得了奢侈品牌的青睐》的报道中这样总结天猫的三大变化——“越来越多奢侈品牌入驻”、“顶级奢侈品牌来开店”、“天猫消费者购买力进一步增强”。

来源:天下网商  作者:网商君

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