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美国设计师品牌 Marc Jacobs 又要开副线了!取名 The Marc Jacobs发布网站:服装设计联盟,被浏览50

法国奢侈品巨头 LVMH 集团旗下美国设计师品牌 Marc Jacobs 日前公布,将推出全新副线“The Marc Jacobs”。

据悉,The Marc Jacobs 副线将与主线品牌 Marc Jacobs 的2019早秋系列一起公布。The Marc Jacobs 系列相当的神秘,目前仅知道该产品线的推出时间,其它消息一概不得知。

但 Marc Jacobs 本人 Instagram 上的状态还是透露了新副线的“蛛丝马迹”:两位模特身穿条纹毛衣和亮色灯芯绒阔腿裤,配以单条长项链。设计师本人还配文:“上周,我们为于明年5月上新的早秋系列拍了照。”他还透露,这一系列大多由“不同的双胞胎”共同演绎。

据悉,新系列中的作品已经面向买手和零售商进行展示。法国著名时尚杂志《Elle》消息指出,新系列的目录册造型由俄罗斯造型师 Lotta Volkova 负责,照片则由 Marc Jacobs 内部创意团队的摄影师 Hugo Scott 掌镜。

Marc Jacobs 此时推出新的副线也不难理解,价格更低,同样彰显设计师本人设计特点的副线向来受到消费者的追捧,是各大品牌销售额的重要组成部分。今年初,曾有知情人士透露,Marc Jacobs 的综合零售销售收入(不包括香水)在过去三至四年间已经减少了一半多,从6.5亿美元左右下降到约3亿美元(行业分析师也公布了类似的估计)。(详见《华丽志》此前报道:Marc Jacobs 关闭伦敦旗舰店,更深层问题亟待解决)

Marc Jacobs 品牌上一次推出副线可追溯至2001年推出的 Marc by Marc Jacobs,这条产品线一度被认为是 LVMH 最具盈利能力的时尚品牌之一,在美国和日本市场的需求非常旺盛。之前,Marc by Marc Jacobs 手袋的价格通常在500美元以下,这使得品牌能够挖掘当时轻奢需求的增长,并与 Longchamp 和 Michael Kors 等轻奢对手展开竞争。据分析师估计,该副线曾经占到品牌总收入的 80%左右。

2015年,LVMH 宣布中止副线 Marc by Marc Jacobs 并入主线 Marc Jacobs,导致多家门店关闭,品牌销售额直线下滑。2017年,Marc Jacobs 继续关闭男装产品线,专注于女装产品。(详见《华丽志》:Marc Jacobs 正式中止副线 Marc by Marc Jacobs,门店大规模转型、LVMH 旗下设计师品牌 Marc Jacobs 继续整顿:放弃男装,专注女装)

推出 The Marc Jacobs 系列能否挽救品牌疲软的业绩还不得而知,但此举可见设计师本人与品牌首席执行官 Eric Marechalle 正努力扭转颓势。

今年早些时候,Marc Jacobs 宣布重新推出 Redux Grunge 系列——致敬他1993年担任 Perry Ellis 创意总监时推出的“Grunge”系列。“Grunge”系列推出时曾受到时尚界的广泛批评,Marc Jacobs 本人也因此离开了 Perry Ellis。

回顾2018年,品牌在2月聘请了新锐设计师品牌 Baja East 联合创始人兼前任创意总监 John Targon 担任品牌支线产品的创意总监,9月还迎来了书本手拿包的开创者、法国设计师 Olympia Le-Tan加入设计团队。(详见:人事动向|Lululemon CEO突然辞职,雅芳迎来近20年首位男性 CEO,Marc Jacobs引入新鲜血液、离开同名品牌后,书本手拿包的开创者、法国设计师 Olympia Le-Tan 即将加入 Marc Jacobs 设计团队)

此外,Marc Jacobs 今年还宣布与英国马丁靴品牌 Dr Martens 合作推出限量靴子系列,新品牌门店也在感恩节后开张。

丨消息来源:英文网站 Fashion Network、《独立报》、华丽志

丨图片来源:Marc Jacobs 官方 Instagram

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