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Coach 在上海举办 2019 早秋系列大秀发布网站:服装设计联盟,被浏览80

刚过去的周末,Coach 在上海的初雪中举办了 2019 早秋系列发布会。虽然这两年来中国办秀的品牌越来越多,但其中不少秀都是“二手”的,真正把全新系列的首秀安排在国内的还是少数。而为了庆祝品牌进入中国市场 15 周年,Coach 这次在上海带来的是品牌真正的全新 2019 早秋系列首秀,同时这也是品牌首次在纽约之外的城市举办男女装合并发布会。

上海大秀的邀请函特别做成了会发光的设计,也是呼应这场秀“Coach Lights Up Shanghai”的主题,邀请函上面是纽约的天际线,下面则是上海的天际线

随着奢侈品牌越发重视中国市场,国内消费者也越来越不吃套路,Coach 在这点上看得很准,不仅仅是把秀搬到了上海,还在这一季带来了和多位中国艺术家深度合作,可以说诚意很足了。

秀场:将纽约街头搬到了上海西岸

Coach 在上海西岸艺术中心的发布会现场被布置成了纽约街头,而在纽约的冬日街景中,雪是不能忽略的存在,巧合的是,就在发布会当天,上海也迎来了今年冬天的初雪。秀场的灯光在发布会开始前就被调到了比较昏暗的状态,路灯和红绿灯忽暗忽明,隐约可以看到地面上的交通标线,还有几辆复古汽车停在路边。这一场秀的时间和地点已经明晰,这是暮色中的纽约街头。

伴随着汽车的鸣笛声和 Alice Cooper 的音乐,路边的霓虹灯亮起,平静的街头瞬间躁动起来,让你恍恍惚惚分不清这是在街头还是在 club,总之很纽约就对了。

afterparty 现场直接降下 disco 球,还有恐龙 REXY 气球,工作人员现场粘贴海报,气氛很赞。上图摄影:Alyssa Greenberg

Coach 2019 早秋:华丽的摇滚调

品牌创意总监 Stuart Vevers 这一季的灵感来源之一是名人堂成员、休克摇滚(Shock Rock)之父 Alice Cooper,准确地讲,是他在 70 年代早期所呈现的前卫的风格。害怕会看到惊悚画面的同学也别担心,设计师的服装作品丝毫没有 Alice Cooper 造型中吓人的效果,而是更多的提取并强调了摇滚、华丽、不羁的元素。酷酷的男孩、女孩形象也符合 Coach 年轻化转型后的定位。

比如Stuart Vevers 将皮革玩出了花,除了常规的皮夹克,本季还有多款皮革背心,这也是 Alice Cooper 在舞台上常常会选择的单品;皮革拼接也是这一季的关键词,大量不同色彩、材质的皮革以不规则的方式组合,最终效果相当大胆不羁;另外设计师也大量运用了皮革流苏,不仅在皮革单品上,还把流苏装饰到了碎花裙、皮草上衣等款式上。

这一季的针织衫也相当诱人,大量使用了鲜艳的色彩来呈现抽象动感的图案,宽松、破洞的设计以及融入的亮线,都让这些针织衫带着浓浓的摇滚范儿。

在碎花裙中融入摇滚的腔调,平衡甜和酷的比例,这是 Stuart Vevers 非常擅长的部分,本季的表现依旧很稳定。这一季碎花裙的整体剪裁更加修长纤细,不对称的下摆设计让造型更加飘逸。亮面材质的运用以及方巾镶边等设计,都让碎花裙更富个性,与大家常规印象中的小清新划清界限。

鞋子和手袋部分,复古摇滚调子更加明显,Stuart Vevers将大量不同色彩的材质拼接、装饰以五角星和闪电图案,让单品呈现出华丽高调的风格。

留意 Coach 经典的双 C logo,这一季被大量地运用在手袋甚至服装上,也是对复古 logo 印花的流行趋势的响应

摄影:Mitchell Sams

中国元素:与不同风格的当代艺术家带来合作

为了筹备这个系列,Stuart Vevers 今年来了中国好几趟,跟多位艺术家和创意人士进行沟通。最终设计师邀请了雕塑家隋建国、音乐团体 YETI OUT、水墨画家朱敬一、平面设计师广煜围绕 Coach 的吉祥物恐龙 REXY 来进行创作。4 组艺术家本身的风格、创作类别都不相同,也能看出 Stuart Vevers 在邀请合作伙伴的过程中不局限于对中国文化和艺术的固有认识。

隋建国是中国当代艺术家的代表性人物之一,Coach 此前也有捐赠支持隋建国艺术基金会和它下属的公益项目,而这也是艺术家第一次与时尚品牌进行合作。因为合作是围绕恐龙 REXY 展开的,而隋建国的代表作之一就是恐龙,Coach 就将他的雕塑拍照制版,转换成了复古海报风格的印花。

隋建国的恐龙雕塑以复古海报的形式出现在服装和手袋上

音乐团体 YETI OUT则是把 REXY 的形象融入到了笑脸图案中,再加上“上海”字样的装饰,这一设计也是 4 组合作中潮流味道最浓的一个。

音乐团体 YETI OUT 为 Coach 创组的图案,将笑脸、“上海”字样与 REXY 重组。摄影:Mitchell Sams

平面设计师广煜则是将 REXY 的造型进行了重构,以涂鸦的方式打造了一个有些抽象的恐龙形象。而运用在服装上,设计师采用了不同材质来呈现这一纹样。

以上橙色背景后台图摄影:Kevin Tachman

平面设计师广煜设计的涂鸦 REXY

水墨画家朱敬一再创作的这只 REXY 则是中国味最浓的,以刺绣的形式呈现出来的效果也最为别致。

最具中国风的 REXY 形象出自水墨画家朱敬一之手。摄影:Mitchell Sams

从 2013 年 Stuart Vevers 加入 Coach 以来,品牌从设计层面的年轻化转型还是非常成功的,人们对于品牌的固有印象(妈妈包)也在逐渐改变。

当下,个性化定制、男装以及与代言人的深入合作都是 Coach 的关注点,在品牌的绝大多数门店都会提供种类丰富的定制服务,比如个性化地选择手袋或者鞋子的装饰细节,再比如姓名缩写的印刻等等。此前 Coach 和 Selena Gomez 推出了多次联名合作,品牌和关晓彤也有秘密项目在进行中。

这次参加 Coach 上海大秀的国内外明星有不少,包括全球品牌大使 Chloe Moretz、中国区男士代言人许魏洲、品牌挚友刘雯等等。摄影:Orangimage Studio

转型的过程中 Coach 动作并非最快或者最激进的,但好在转型的每一步都有踩在点子上。财报也给出了最直接的反馈,上个月 Coach 母公司 Tapestry 发布的财报显示,品牌净利润较上年同期转亏为盈,各方面数据都超过了市场预期。

文章来源:理想生活实验室 作者:陈露致

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