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Burberry和西太后的爱恨情仇,竟然这么复杂!发布网站:服装设计联盟,被浏览49

一直以来,在大家的印象里,Burberry是这样的。英式、正统,散发着高贵优雅的气息。

然而,现在的Burberry,却大有将街头风格进行到底的势头。

前几天,Burberry x Vivienne Westwood合作系列终于释出,复刻了Vivienne Westwood90年代“Anglomania 英国狂”时期的秋冬系列。

Burberry x Vivienne Westwood

而关于选择和Vivienne Westwood合作,并复刻“Anglomania 英国狂”时期的决策绝不是Burberry随便选的。

首先,可以看出来Burberry是铁了心要街头化。因为这次的联名品牌Vivienne Westwood就是非正统、独特小众的极端代表呀。

其品牌创始人Vivienne Westwood,就是大家熟悉的“西太后”,在时装界享有“朋克之母”之称。曾是朋克运动的显赫人物,在她的引导下,摇滚精神在服装上开始有了具象的外表。

左:设计师兼西太后老公Andreas Kronthaler 右:朋克教母、西太后Vivienne Westwood

撕口子、挖洞、色情口号、金属挂链等所有你能想到的叛逆的元素,都是Vivienne Westwood创造出来的。传达着不受传统束缚,绝对抵抗到底的态度,并一直影响至今。

选择了Vivienne Westwood,就等于选择了街头文化。

其次,Burberry是真心想让品牌的经典格纹回归。因为,Vivienne Westwood也有个著名的格子,叫“Tartan 格子”,是“Anglomania 英国狂”时期最重要元素。

Tartan本是苏格兰历史和文化的传统产物。Tartan格纹其实有很多种,每个贵族都有自己特别的Tartan样式。而Vivienne Westwood就很喜欢在自己的系列加入很多种Tartan格子,每一季作品中都会有不同的Tartan格子出现。

渐渐地,Tartan格子就变成了Vivienne Westwood的一个最重要象征物,更饱含了政治意识、朋克反叛等思想。

70年代的朋克们热衷穿着Vivienne Westwood的Tartan格子

而在“Anglomania”时期,Vivienne Westwood更是将Tartan格子前所未有地发扬光大,频繁融入设计之中。

所以,这次联名其实是“两家格子”的合作。

其实近几年,高端品牌开始街头化这事儿已经不怎么稀奇了,一直以来各品牌联名波澜不断。

去年,身价颇高的奢侈品大牌Louis Vuitton和Supreme联名发售单品,把全世界的人们“吓掉了眼球”,算是高级时尚和街头潮流联结投射下的一记重磅炸弹。

Louis Vuitton x Supreme

再看Alessandro Michele任职Gucci创意总监后的潮流化变革。

早年精致典雅的印花风

Gucci 19ss更加年轻化

连一直被大家吐槽“有点土气”的老牌Valentino也紧随其后,远赴日本东京发布新品,走上了日式青年路线。

2019早秋系列秀在日本东京举办

曾经代表都市优雅、贵族、属于上流精英阶层、高冷孤傲的“大牌”们,在品牌效应日趋衰退的境况下,都渴望脱胎换骨寻找新的生机,于是开始一个接一个放下身段,关注街头文化,做起了新兴消费力量——年轻人的生意。显现出了非常强烈的求生欲。

然而连Burberry也紧跟潮流,开始向街头文化靠拢,这是不是太“真香定律”了?毕竟曾几何时,Burberry是非常嫌弃甚至厌恶街头青年的!

现在的Burberry重新抱起了街头文化的大腿

为什么这么说呢?

因为街头青年曾给Burberry带来了巨大损失,甚至成为了Burberry的噩梦。

这还要从Burberry的一段历史说起。

Burberry在1924年就注册了经典格纹,由红白黑棕组成,最早用于风衣内衬。1967年后更广泛用于围巾、包包等单品。

此后,Burberry的格子就成了英国的代表,不仅是皇室御用,也是有钱、有地位人的象征,英国上流社会的最爱。

Burberry Spring 2000 Ad Campaign

然而历史总有最精彩、最出人意料、最适合当做饭后谈资的时刻。

2002年,当女演员Danniella Westbrook抱着孩子,身穿全套Burberry格纹走在街头的时候,她可能没想到,自己会给英国带来一段青年潮流历史变革,甚至改变了一个奢侈品牌的历史。

因为,这一场景成功引起了英国Chav的注意,从此点燃了他们对Burberry经典格纹的迷恋。

当年,英国兴起过一股叫做“Chav”的次文化群体运动,参与运动的青年崇尚新潮耀眼的一切。音乐必听Rap或R&B,开车即使再旧也要喷上一层鲜艳的颜色,驾车时车窗必然摇下,传出震耳欲聋的流行音乐……最喜欢运动休闲套装,穿Nike、adidas,戴大金链子,把裤管塞到袜子里......

简单说就是,自以为很酷,其实就是个傻×。英国社会管这群青年叫“Chav”,俗称小混混、古惑仔。

他们缺乏品味的言行和装扮,甚至成了很多的喜剧,相声演员的创作素材。

就是这样一群人,不小心青睐了Burberry格纹。

为了看起来有钱,他们怒刷存在感,学习Danniella Westbrook穿一切带格纹的单品。买不起正品,就穿Fake Burberry,甚至是官方没有出过的设计单品。一时之间,英国街头到处都是山寨版Burberry格纹。

其中,Chav的街头混混们最喜欢的就是格纹帽。

然而,Burberry对自己没费什么力气和广告费就变成“神级街头品牌”,引领街头潮流这件事并不开心。

因为那些花着真金白银购买Burberry的上流社会不开心了。Burberry声誉和销售额严重受损。

为了挽救品牌形象,Burberry决定此后避开经典格纹元素,无论是在设计还是在宣传中全都弱化其存在,减少了经典格纹的产出。不想跟亚文化划上等号的Burberry甚至停售了小混混们最爱的帽子系列。回归了高贵优雅的“人设”。

就像电视剧最精彩的地方不是抛给观众一个重大事件,而是事件还存在神转折。

谁能想到多年后,青年文化盛行,主流的时装大牌们纷纷转向街头之际,一度想和街头文化撇开关系的Burberry也主动变了风向,抱起了街头文化的大腿。

从2017开始到现在,Burberry一直在努力追赶街头文化的末班车,并试图回归经典格纹。

2017年和2018年,Burberry与体现上世纪东欧社会与街头氛围的潮牌Gosha Rubchinsky两次联名。Burberry经典格纹搭配Gosha标志性的oversize衬衣和运动短裤,仿佛当年的英国Chav青年走在T台。

BurberryxGosha Rubchinsky

在Burberry2017 September系列里,更是大规模启用自己的经典格纹元素并且在整体造型上向街头靠拢。

走秀模特们几乎每人头上戴着一顶Dad Hat(老爹帽),而这些Dad Hat分明就在“缅怀”20 年前的那股Chav风潮。

Burberry 2017 September

当时Burberry的总裁Christopher Bailey是这么介绍这场秀的:

“本次系列通过探索英式穿搭造型的诙谐、精致、婉转以及纯粹的多元风格,赞颂英伦文化精神。”

Emmmm,探索诙谐和多元,赞颂英伦文化精神?

其中深意大家体会一下。是不是说:“我们现在重新接纳街头啦,曾经的Chav也是英伦文化的一部分嘛!”

其实,这几年年轻力量崛起,消费力量低龄化、潮流 Icon青年化、年轻的街头品牌大受拥趸。

主流时尚开始觉醒,顺应时尚趋势,转向街头文化,不仅为所谓高贵优雅的时装品牌带来了新的玩味。更体现了,现在社会文化的多元和包容。

所以,现在Burberry真香了,曾经无比嫌弃街头,现在啪啪打脸推崇。但勇气还是值得称赞的,不论它是向商业低头,还是真的爱上了街头。

文章来源:Plum

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