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匈牙利布达佩斯——仅仅两年前,纳努什卡还是一个鲜为人知的匈牙利品牌。但一家私人股本公司的投资,以及Instagram等社交媒体平台上巧妙的营销策略,推动这家当地经营的企业成为一个全球广受追捧的品牌,拥有从Net-a-Porter到波道夫•古德曼(Bergdorf Goodman)等众多零售商。Instagram展示从哥本哈根到亚特兰大的女性穿着该品牌令人垂涎的服装。

现在,该品牌正准备在明年2月的纽约时装周上推出2019秋冬男装

灵感也来自女性的集合,将旁边,许多看起来将包括男性化版本的核心部分,如“白杨”大号的长袍外套和夹克素食皮革制成,布莱恩“隐藏”,根据买家如net - a - porter的伊丽莎白·冯·戈尔茨和自由的亚历山德拉•戈登成为了畅销书。还将有一系列衬衫和针织服装的灵感来自经典和运动装风格。

尽管纳努什卡尚未敲定男装库存,但该公司计划在每个关键市场与至少一家零售商合作。

纳努什卡由伦敦大学时装学院(London College of Fashion)毕业生桑德拉·桑铎(Sandra Sandor)于2005年创立,最初是布达佩斯的一家小工作室,之所以成为可能,很大程度上是因为桑铎的母亲,一位前童装设计师的关系。然而,正如桑铎所说,该品牌在很大程度上是“不为人知的”,直到2016年11月,她当时的男朋友、现在的未婚夫彼得巴尔达斯蒂(Peter Baldaszti)加入该公司担任首席执行官,并与风险投资公司GB & Partners共同投资,向该公司注入了300万美元。

在接到现有客户的要求后,两人看到了男装领域的一个机遇,他们发现,男性正在从自己的女装系列购买服装。同时符合Nanushka同时代的价格点,在midi衣服成本£490(约618美元)或者一条腿牛仔裤£270(340美元),Baldaszti说男装将“略贵”由于使用昂贵的材料,如日本纺织品绸锻和丝制混纺织物。Sandor补充道,这一决定是对男性消费者行为差异的一种回应。“也许(男性)购物少了,但当他们购物时,他们会多投资一点。”

Nanushka拥有一支70人的团队,是当代新一代品牌的一部分,这些品牌价格具有竞争力,设计独特,正在网上获得成功。Sandor说,像Instagram这样的社交媒体平台,使得Nanushka在几秒钟内就能接触到范围广泛的国际观众。在Instagram上,Nanushka拥有16万多名粉丝。“这是一个真正的游戏规则改变者,因为几年前,来自时尚之都以外城市的品牌成功或脱颖而出的机会非常低。”

如今,该品牌在全球30多个国家的200多家门店有售,包括Selfridges、Browns、Net-a-Porter、Liberty、MyTheresa、Bergdorf Goodman和Nordstrom。公司预计今年收入超过€1000万(其中75%是由批发),高于2017年的250万€€100万。它还将首次盈利在2018年第二季度,预计今年关闭的EBITDA大约100万欧元。

展望未来,Baldaszti希望在三年的时间男装将占整体营收的25%,他预测2019年将会翻倍达到超过2000万欧元。

文章来源:BOF

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