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流行歌手Rihanna发挥重大作用 彪马预计第二季度财报不错发布网站:服装设计联盟,被浏览10

Fenty by Puma系列

根据运动品牌彪马周一发布的最新数据显示,今年第二季度销售额同比大涨16%至9.68亿欧元,息税前利润达4340万欧元。昨日上调了全年盈利预测,这是这个变得更时尚的德国运动品牌本季度第二次完成的上调,品牌预计2017年的收入增长上调至12%至14%,其盈利预测上调至2.05亿欧元到2.15亿欧元之间。同时公布的上季度盈利及收入也高于市场预期。消息发布后,Puma股价猛涨7%至每股361.45欧元,是近三个月来最大单日涨幅。

据悉,完整的第二季度财报将会在7月26日发布。

Fenty by Puma系列产品

像其竞争对手、同样来自德国的运动品牌阿迪达斯,彪马切中潮流化运营的时间点,这几年极力突破美国市场,而避免了Under
Armour因过分突出球鞋产品而失去了市场主导权。2014年底,聘任美国女歌手Rihanna担任品牌创意总监,推出Fenty by
Puma系列,通过突破潮流圈,品牌重新建立起了品牌影响力。

现在Puma要做的,除了继续抢占New Balance,Converse,Under
Armour等品牌的市场份额,可能还需要找到除了Rihanna这个网红歌手之外的赢利突破口。但现在看来,持续时尚化的路线还是彪马的主要战略。“生活方式及时尚的产品在女装的系列里发展很好,我们发现时尚又有点科技感的东西很好卖,很多人买我们的鞋并不是为了运动,而是为了休闲。”彪马的CEO
Bjoern Gulden四月告诉彭博社。

来源:第一财经

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