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Theory 2.0 来了

1997年Theory以合身牛仔裤起家,在20周年的时候推出了2.0新版本的Theory,第一个胶囊系列在7月18日亮相。从外表上来看,依旧是适合平日或者工作穿着的基本款,但在面料上,Theory更多强调了“可持性发展”的概念,标签中显示布料来自可回收利用的材质。除此之外,这些衣服洗起来更加方便,都可以直接扔进洗衣机里清洗。价格上也略有下调。

但最大的变化,在于这一系列背后的工作方式。在过去的一年多时间中,Theory组建了新团队,28位年轻人,其中23位是女性。他们来自商品、设计、规划、零售、制造生产、IT
等部门,共同创造这一系列,而不像以前每个人都有明确的分工,各司其职。

“来自不同部门的人们一起合作每一件衣服和项目的每一个过程,这是一个独一无二的体验,我们在自己传统的分工之外工作”,Thory的高级采购Jacqueline
Holden说。他们也许还会参与到实体店的零售过程中。

Theory 的创始人兼CEO Andrew Rosen认为这是年轻人现在更喜欢的工作方式,也是Theory的未来所在。这种工作方式
“给年轻的员工他们需要的自主权和空间去执行他们的想法,为了未来的Theory,也为了未来的时尚”。

Theory2.0将会是一个持续性的项目,每三个月推出一次新款,不做时装秀的展示,并且采用Direct to
Customer的行销模式,在官网和直营店直接销售。第一个胶囊系列在美国6家、日本4家店铺、中国4 家、韩国4家、欧洲2家Theory专卖店上市。

与此同时,男装系列依旧遵循传统时装周日程,但换了创意总监。在前段时间的纽约男装周上,Theory 展示了从COS那里挖来的创意总监Martin
Andersson的首个系列,以「New American
Uniform」为主题,在色彩上更加明亮、更加年轻。Andersson称想要和现在正装与运动装混搭产生连接。

Theory 目前归日本迅销集团所有,Andrew Rosen依旧担任 CEO。2016年收入为10亿美元。

(来源:好奇心日报 作者:高雅)

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