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GUCCI 在纽约苏豪区开了一家创意空间,艺术是最核心的关键词发布网站:服装设计联盟,被浏览60

5 月 6 日,GUCCI 在纽约苏豪区的创意空间 GUCCI WOOSTER
正式开幕。除了包含一家门店的功能——出售成衣、珠宝、配饰、家饰新品之外,GUCCI WOOSTER 作为一家创意空间最有吸引力的地方还是在于艺术层面。

曾经苏豪区有不少工厂,但随后很多工厂都搬走了,到了上个世纪 70
年代前后由于这些闲置的厂房租金低廉,于是便吸引了一大波艺术家聚集于此,渐渐地这里形成了很浓的音乐、文学、艺术创作氛围,这让很多商家看到了商机,奢侈品牌也纷纷在苏豪区开设精品店,这块区域的房租也是水涨船高。类似的发展模式其实我们后来在很多城市都有看到。

大家相中的是苏豪区的艺术氛围,所以不少来这里开店的品牌都会乐于将艺术作为招牌。就像 GUCCI
这一次格外强调这是一家创意空间,而不只是普通的精品店。


开幕当天,A$AP Rocky、蕾哈娜、Jared Leto 都来了

我们先从空间设计来看,GUCCI 是如何体现苏豪区特色的。GUCCI WOOSTER 办在一座有 155
年的历史建筑中,它的前身是铅笔厂,属于纽约的历史保护建筑地标。苏豪区的建筑很大程度地保留了 100 多年前的风貌,这还是得益于 1973
年纽约地标保护委员会就将这个区域命名为“苏豪铸铁建筑历史区”。

GUCCI
在进行室内设计时也特地保留建筑初始框架构造,通过修复而非彻底改装的方式,呈现了建筑原本的砖墙、木地板、锡制天花板与室内圆柱,木质地板上由意大利工匠绘制了很有
GUCCI 风格的彩绘图案。这种将建筑原有工业感和 GUCCI 式复古华丽美学融合的思路,体现在整个空间之中。

对于艺术的强调体现在这家店铺特别设置的“私密的放映厅”,这里构建了交互式 LED 幕墙,并打造了 3D 影像展示效果,配备定制的 Muzik
耳机,在这里你可以欣赏到 GUCCI 与艺术家合作的创意视频,每一季都会有不同的内容呈现。比如现在这里放映的是品牌和 Frieze
艺术博览会合作出品、由艺术家吴曾执导的原创电影,电影聚焦的是纽约的浩室音乐。

除了这个固定的放映厅,GUCCI 还会在创意空间带来跨界合作项目,比如会有邀请 John“Jellybean”Benitez 在这里进行演出,他是
1980 年代纽约俱乐部文化代表人物同时也是麦当娜早期的音乐制作人,他还会和 GUCCI 在明年年初推出 GUCCI WOOSTER 专属曲目。


开幕当天 GUCCI 请来 SURFBORT 乐队演出

另外,GUCCI 还和苏豪区的《Interview》杂志社一起重新印刷了 1985 年 12
月的音乐专刊,这本杂志是安迪·沃霍尔打造的,重新印刷的这一版会以限量的方式在 GUCCI WOOSTER 发售。GUCCI
同时邀请了苏豪区的众多文化机构合作,打造了一系列大片,这些广告大片也会出现在《Interview》杂志中。







至于在 GUCCI WOOSTER 陈列的产品,除了常规的系列之外,这里还有两个新系列。

一个是 GUCCI DIY 系列,这次主推的包款是中性的 Ophidia 系列购物袋,并且也是时下流行的双 G logo 老花款。另外一款可以定制的是
Ace 运动鞋,去年这款 GUCCI
最受欢迎的运动鞋也有过定制系列,不过当时是在鞋身两侧的织带上进行字母刺绣,今年这款运动鞋在鞋面上增加了可拆卸的装饰,定制细节也体现在这个部分。在 GUCCI
WOOSTER 还有 AR 技术让你可以提前预览成品的效果。

最新的 GUCCI DIY 系列是在 Ophidia 系列购物袋和 Ace
运动鞋上装饰客户指定的大写英文字母,贴布有多种色彩和材质可选。Ophidia 系列购物袋的选择有 7 种不同色彩的皮革、3 种色彩的蛇皮、5
种色彩的鳄鱼皮以及水晶装饰的毛毡;Ace 运动鞋的选择少一点,但依旧有 5 种皮革、3
种蛇皮和水晶装饰毛毡可选。不过还是有一些限制,比如鞋子左右脚的字母装饰必须是同种色彩和材质的。


左边是 Ophidia 系列购物袋定制字母可以选择的材质,右边是 Ace 运动鞋定制字母可选择的材质

另外在 GUCCI WOOSTER 将比其它门店早 2 个月发售品牌与 Dapper Dan 的联名系列。说起 Dapper Dan,你或许还记得此前
GUCCI 2018 早春系列有一款泡泡袖的复古外套被质疑抄袭,随后 GUCCI 表示这是向原创作者 Dapper Dan 的致敬,后续还邀请 Dapper
Dan 出镜拍摄了品牌 2017 秋冬 Tailoring 系列的广告,并表示将推出合作系列,也算是一次完美地危机公关。


左边是 GUCCI 2018 早春系列,右边是 Dapper Dan 上世纪 80 年代的作品


左边是 GUCCI 与 Dapper Dan 联名系列大片,复刻了右边设计师的经典作品


更多 GUCCI 与 Dapper Dan 联名系列的大片

Dapper Dan
可能对于很多人来说是一个陌生的名字,但他是嘻哈服装文化中大神级的存在。简单讲他标志性的设计就是用各家奢侈品大牌的标志性元素做自己的设计,辉煌时期他的店铺 24
小时都不打烊,甚至有人打飞的来买。随着名声越来越大,很自然引起了奢侈品牌的关注,而在上世纪 70 、80 年代,奢侈品牌对于街头文化可没有那么友好,Louis
Vuitton 等品牌对此很不满,最终在和 Fendi 的一场官司之后,Dapper Dan 关闭了自己的精品店。

而如今,GUCCI 除了邀 Dapper Dan 拍广告、玩联名,甚至还表示将帮助他重新开店。如此逆转的剧情,总是让人无限感慨。


左图是参加 GUCCI WOOSTER 开幕活动的 Dapper Dan,右边是他在自己精品店的老照片(身上穿的是 LV Monogram
印花上衣,也是他本人的作品)

喜欢时尚也喜欢艺术的同学,以后去苏豪区就又多了一个打卡点了,GUCCI WOOSTER 的坐标在伍斯特大街 63 号。

来源:理想生活实验室 文/陈露致

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