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ETRO 50 周年《佩斯里时代》主题特别展览

艺术从来都是奢侈品行业的最佳拍档,只不过人们早已不像当年那样,会因为在秀场上看到一条蒙德里安裙,或是印着安迪·沃霍尔波普画的衬衣就兴奋不已。实力雄厚的奢侈品牌们干脆拿出艺术收藏品陆续高调亮相,以此继续高品位生活的造梦仪式。

与艺术在对的Timing里对话、沟通、跨界,甚至是直接挪用,看上去、听起来都是时髦、有趣,自带格调的。时尚或许不是传统理念中的艺术,但设计师和艺术家讲的是同一种“语言”。对此,LVMH 集团掌舵人Bernard Arnault 有过一句经典概述:“艺术推动品位;品位推动消费。”

路易威登为荷兰画家约翰尼斯· 维米尔的传世名作《倒牛奶的女仆》打造定制旅行硬箱,参加日本东京上野之森美术馆 “与众不同:维米尔与荷兰艺术”展览。

两周前,在嘉德典亚艺术周上,「上下」带来了与中国传统的手工艺艺术家合作的“漆艺”作品展览。这与年初Virgil Abloh 与日本艺术家村上隆在伦敦高古轩画廊办的联名展,在“商业”与“艺术”的综合表达方面,有着很多相似的地方——找到新的切入点,构建起一种恰当的视角,借助艺术为品牌注入了一个崭新的形象。

上下“如园”圆形红色犀皮漆盖盒

除了现在通用的在社交媒体发话题造势,艺术展的方式更可以作为品牌设计理想解读的全新延伸,同时为品牌在艺术领域开辟的新空间——以联合创作的方式作为艺术行为表演的范畴。

装置艺术、表演艺术、沉浸式体验艺术……哪个好像都没缺席一个多月前的2019 春夏时装周,甚至差点都要喧宾夺主了。通身散发着精神雅气的艺术作品、艺术家们,带来看起来更时髦、格调更高的“艺术营销”方式,显然愈发受奢侈品牌们待见。人们现在对细品时装设计师的专业用心并没有多少耐性,直接明了的视觉、听觉的综合刺激倒是更有效果。于是在更炫的秀场之外,品牌借助越来越多综合表达的艺术展,持续一波儿高过一波儿的华美造梦欲。

在路易威登北京 Espace 文化艺术空间里,正在展出的是由法国艺术家Philippe Parreno 根据梦露死后被出版的私人书信集《碎片(fragments)》创作的电影作品《玛丽莲》。这是路易威登基金会 “ 墙外”项目在中国举办的第四个特展的重要组成部分。但在整部影片里,我们看不到她的任何影像,只是看到她公寓的场景,听到梦露在一边写字一边说话,而电话铃响着却没有人接听。

正在路易威登北京 Espace 文化艺术空间里展出的Philippe Parreno 的装置作品《无题》

艺术家同时暴露了这个搭建的本来面目,一切都是真实的复制,只是在真实与虚幻中来回反复。两年前,这位艺术家就曾将这种探索式的观察视角运用到当时Céline(2017秋冬)的秀场设计中,采用高尖技术把各种媒介(电影、声音设计、雕塑等)编织在一起,把观众带到具有戏剧张力的空间,浸入到另一个亦幻亦真的时空。

事实上,这也揭示出随时代演变的时尚本质的变化,时装品牌要做出创意的,不再只是衣服、配饰,而更多的是一种文化氛围和生活方式。

在Riccardo Tisci 为Burberry 带来的新系列中,主张通过呈现“英国生活方式的混合”回归时装本身具有的魅力,就是典型的转型表达。此时,找艺术来搭把手借力(与英国艺术家Peter Saville 合作设计并发布全新徽标及专属标识),在明显能在社交媒体传播掀起热潮的同时,也带来了一波儿良性的经济效应。

文化资本的重要性显然已是不言而喻的,品牌可以通过艺术为自己赋予更多的丰富的符号价值,将时尚改造为更为“高尚”的艺术。现在看来,阶段性地推出融合性的艺术展览,已成为保持品牌“在长期内依旧有新鲜感”的有效方式。除了路易威登基金会,Prada 基金会也在中国加大了艺术展览项目的融合,从11 月10 日到明年的1 月20 日,他们在上海的荣宅会举办中国画家刘野个展“寓言叙事”(Storytelling)。这也是荣宅经Prada 修缮后自2017 年10 月重新开放后的第二次艺术展。实际上,奢侈品牌所建立的博物馆或基金会,如今已经成为了在当代艺术与当下消费者之间建立联系的主要媒介。

Prada荣宅刘野个展“寓言叙事”作品:刘野《序幕》

而回到奢侈品理想的最初,一切仍是围绕“造梦”在持续运作。Alessandro Michele 干脆将一个与梦有关的故事,作为他与意大利艺术家共同策划的Gucci 艺术大展“艺术家此在”的一切缘起。

“艺术家此在”的展览手册《新作时报》(参观者可从红信箱中自取),借鉴《纽约时报》的呈现形式,以呼应这个旨在探讨复制价值的展览。

那些诸如图像与现实、再现与呈现之间的复杂关系等,看起来虚无缥缈的艺术领域话题,似乎并不真正能够亲近普罗大众。然而,尽管如此,艺术家们却是比此前任何时候都更亲近时尚了。对于新鲜、未知、神秘等抱有极大好奇心的年轻受众们而言,这不吝为一种建立全新的情感联系的手法以及全新形式的造梦开始。

文章来源:新华时尚

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