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卖得最好的颜色,通常都不是T 台预测的流行色发布网站:服装设计联盟,被浏览150

有没有发现,你不一定能买到在时装周 T 台或时尚杂志上看到色彩明艳,花色大胆的衣裙。零售商们也总在抱怨能放到货架上卖的衣服颜色有限。

最近,时尚资讯公司 Edited 公布一份针对全球女装颜色的调查报告。报告显示,从 2015 年 3 月— 2016 年 2
月间,卖得最多的女装颜色是黑色,占了女装总量的35.2% ,灰色是 14%,白色是 13.3%,棕色是 6.3%,粉色占到 5.3%,藏青色是5.2%, 蓝色是
4.9%,红色只有 2.2%,而紫色是 2.1%。

2014 年 — 2015年,Edited 也做了同样的调查,结果和这次大同小异。全球售卖的黑色女装占到总量的 33%,白色占到15.2%,灰色是
14.4%,棕色是 6.1%,粉色是 5.8%,藏青色是 4.6%,红色是 2.2%,紫色是 2%。

图片来自:WWD

也就是说,商店里卖得最多,消费者买得最多的衣服颜色是黑白灰,而大红大紫的不太受待见。

“ T 台和时尚杂志上展示的衣服和零售商的卖的衣服颜色的确是脱节的。时尚杂志需要让人眼前一亮的东西,所以选择的颜色更有趣,或者直接是 T
台上的流行趋势色,” Edited 的时尚零售部的高级分析师 Katie Smith 说,“他们也知道消费者不期望在杂志上看到衣柜里有的东西。”

而对于零售商来说,他们要在“让人眼前一亮”和“卖得出”之间做出妥协。

“他们可能要找一些新的颜色,但不会卖得跟黑色、灰色和藏青色一样多。” Katie Smith
说,“这也是零售商存在的另一个意义,就是放慢流行颜色更新换代的速度,补充一些新的产品。\"

“不是说每一个颜色都能对市场适用的。可能像很多设计师,大家都叫好,但是卖得不一定好,需要等待市场检验。这也是一个商业化的过程。”英国老牌百货商店
House of Fraser 在南京的时尚买手 VEA 告诉《好奇心日报》,“选择颜色和选择款式是一个道理。”

Edited 还对快时尚品牌 Topshop, Urban Outfitters, Forever 21, Zara 和 H&M
做了研究,2015 年秋季,卖得最好的是红色,55% 的库存都卖了出去。然而根据 T 台预测,红色并不是流行色。

“ 总的来说,零售商在决定买什么颜色之前还需要更全面的市场数据。 T 台的颜色只是零售商考虑的因素之一,但不一定都能用上。” Katie Smith
说。

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