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H&M 说它们对飞速扩张没有压力,还会继续激进发布网站:服装设计联盟,被浏览81

4月6日,全球第二大服装零售商 H&M 集团公布了本财年第一季度财报。财报显示,H&M
集团第一季度利润下跌,以及,集团公布了新的门店和电商扩展计划。

4 月,随着 H&M 在印度新德里的门店开业,H&M 集团在全球的门店数将达 4000 间(4000
间包括集团所有子品牌,H&M, Cos, & Other Stories, Cheap Monday 和
Monki)。这也标志着,H&M 集团在全球的门店数是 2010 年时的两倍。

本财年,H&M 集团还计划新增加 425 家新门店,包括在南美的旗舰店,还有在瑞士,匈牙利、印度的新店铺。但新西兰、塞浦路斯,波多黎各将会是
H&M 集团的新市场。

自 2014 年起,H&M 集团开始做电商。今年,H&M 集团已经在克罗地亚、爱沙尼亚、爱尔兰、拉脱维亚、立陶宛、卢森堡和斯洛文尼亚
7 个国家增开电商。 很快,将会在日本,希腊、加拿大、韩国开电商。

也就是说,到今年年底,H&M 将会在全球 34 个市场有电商。H&M 财报上写道:截止今年 3 月 31 日,H&M
集团对电商渠道的发展很满意。

“对于这种扩展速度,我们没有感到压力。扩张还会继续。” H&M 集团首席执行官 Karl-Johan Persson 说。

不过,本财年第一季度,H&M
集团的业绩不算太好看。公司管理层解释说,这是受到暖冬的影响,集团还剩了许多冬衣库存。此外,理由还包括由于美元对瑞典克克朗表现太强劲,也影响了这家瑞典公司的实际收入。与去年同期相比,集团
2016 年财年第一季度税前收入下降了 29% 为 32.7 亿瑞典克朗(约合 4 亿美元),利润率从 55.2% 降至 52%,销售额只上升了 9%。

除去财报中解释的理由,快时尚的模式也确实面临增长瓶颈。将门店数量增加至 4000 家是 H&M
提升销售额最直接的手段。与之相比,全球第一大服装零售商 Zara 的母公司 Inditex 在全球 88 个市场共有 7013
家店铺。但与实体店的普及不同,Inditex 的电商渠道显然要滞后一些。截至 2015 财年,Inditex 只在全球 29
个市场有电商平台,中国台湾和澳门地区则刚刚开放电商渠道。

除了增加销售渠道,在财报中 Karl-Johan Persson 也谈到,集团将增加不同的子品牌来吸引更多消费者。今年 H&M
将会成立新的子品牌,但未透露具体细节。不过,Karl-Johan Persson 在接受彭博社电话采访时说,第一个门店将会在 2017 年开张。

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