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条纹这么普及,还可以把它专门做成一个服装品牌?

阅读:51 时间:2020-07-13

最初,布列塔尼条纹出现在 1858 年前后法国海军的水手服上,21
条纹路分别代表着拿破仑的每一场胜利。在法国工人群体中流行后,香奈儿又把它带入了时尚界。

上周,两个 Vogue 的前员工就成立了一个条纹品牌 La Ligne (法语的线条的意思),设计以条纹为灵感。现在,这个品牌发布了 42
个款式,包括丝质的长裤,开叉的长宽连衣裙,衬衣,黑底连衣裙等等。总之,有些条纹的设计来得很直接,而另一些设计中,条纹就藏在了细节中。价格都在 550
美元之下。

之前在 Vogue 做市场的 Meredith Melling 和编辑 Valerie Boster 一起创办了这个品牌。另外一个创始人是 Molly
Howard,她之前在 Rag & Bone 做商务拓展。

“这是我们一直很痴迷的东西。” Valerie Boster 说,“感觉市面上还没有一家真正懂得条纹衫,并且会做条纹衫的公司。”

“时尚潮流去了又来,唯有经典的设计永存,比如条纹衫。”Meredith Melling 说,”我们玩的游戏是,条纹的组合游戏。”

La Ligne 在纽约创立,目前推出了两个犀利。在成立 La Ligne 之前,他们成立了 La Marque,
为品牌做咨询服务。在这段时间,她们一直在研究条纹。而一些 La Marque 的模特则成为了 La Ligne 的模特。

当她们在做时尚咨询公司时,就酝酿了这个计划。“因为和 Vogue 的 CFDA
时尚基金的年轻设计师都很熟,我们时常会聊到成立一个时装生产线的困难,不管你做什么,你是走常规的零售渠道,还是在电商上直接卖给顾客,都会有很多困难。所以我们前期就在做时尚资讯公司的事,也是为了学习。”

La Ligne 差不多用了 Everlane
的方法,只做电商,提供高质量的衣服,但又低于设计师品牌的价格。一半的制作都在纽约完成,中间没有零售商。现在,La Ligne 的销售只通过自己的电商平台和
Net-a-Porter。

“省去了中间零售商环节,我们可以控制成本。我们也想提供一些日常可以穿着的基本款。”Molly Howard
说,“电商的方式可以让我们更好地认识顾客,了解并满足她们的需求,这些事都不是围绕销售本身来做。”

2 月份的种子轮融资拿到了 200 万美元。这个品牌的成立,Kate Spade 的联合创始人 Andy Spade, 以及 Warby Parker
的联合创始人 Neil Blumenthal, 还有 Theory 的首席执行官都有做顾问帮忙。

“我们总说不管女人的衣橱里有多满,她总是需要六个基本款,我们就想提供这样的基本款。”Molly Howard 说。看起来,这个品牌还是 DKNY
的创始人 Donna Karan “简洁七件”理论的支持者。Donna Karan “简洁七件”(Seven easy
pieces)是说一件紧身衣、一条裙子、一条裤子、一件开司米开衫、一件外套、一件皮草以及一款晚礼服就可以满足一个摩登女郎的所有季节和场合的着装需要。

不过,La Ligne 的意思倒不是要提供皮草和晚礼服,只不过想要提供基本款。目前,这个品牌的产品也分为基本款和经典款两类。

“这个品牌想要表达的另一个理念是舒适,设计的基本理念是要好穿。”Meredith Melling 说。

“我们看到条纹到处都有,不仅是在女装上,最终的计划是让条纹用到所有产品上,而 La Ligne 最终成为一个生活方式品牌。” Molly Howard
说。

不过,要靠条纹来突围,大概也并不容易。现在基本所有的品牌都在做条纹的设计,从 Gap 到 Zara
,你可以在每一季的基本款区域都找到条纹衫这样的基本款。更何况在条纹的世界中,还有条纹的始祖型选手香奈儿,以及在 20 世纪 80
年代起就玩着条纹的高缇耶,他甚至用条纹来搭配燕尾服和苏格兰短裙,在无数个系列中用到了条纹的元素。

题图和文内图来自:fashionista、forbes

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