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缩价差措施奏效,Chanel 中国大陆销售呈双位数增长发布网站:服装设计联盟,被浏览155

法国经典奢侈品牌 Chanel
周一宣布,在抑制灰色平行市场的战役中初战告捷。尽管大环境下奢侈品需求量疲软,但品牌在中国市场的销售收入却有所提升。

据路透社报道,去年 Chanel
缩小了美国欧洲市场和亚洲市场之间的商品价差,有效制止了平行灰色市场上的二手交易(包括各类代购在内)。(详情参见《华丽志》相关报道:“Chanel
启动全球定价调整:大中华地区价格下调”)Chanel 时装部总裁 Bruno Pavlovsky
介绍,降价措施沉重打击了灰色平行市场,令中国大陆的精品店销售额呈双位数增长。Chanel 团队引入了外聘律师团专门负责监管二级市场。

尽管抑制了平行市场的滋长,但 Chanel 依旧不看好今年的前景。公司预测,今年销售额增长将出现放缓,但决绝透露具体数据。

(上图:Chanel 2016 秋冬系列)

在过去几个月里,恐怖袭击、中国经济增长放缓、油价创新低等问题大幅削弱了来自俄罗斯和中东买家的购买力,全球旅游市场遭遇重创,奢侈品行业需求量锐减。Pavlosky介绍,卢布贬值导致俄罗斯游客人数减少,巴西经济衰退抑制了需求量。四月,全球第一大奢侈品集团LVMH
公布第一季度数据,时装和皮具部门销售表现平平;法国奢侈品集团 Hermès 第一季度销售额增长出现放缓。

Chanel
在美国、英国、俄罗斯等欧洲市场及中日韩等亚洲市场销售额增长稳定。中国人和俄罗斯人虽然在海外购物少了,但在国内购买奢侈品的机率却高了。因此,Pavlosky
认为尽管Chanel 增长放缓,但趋势并不明显。

据悉,Chanel 周二刚刚在古巴首都哈瓦那举办最新早春系列( Cruise collection )展示,这也是自
1959年古巴革命后该地举办的首个大型时装展示活动。

Chanel 目前在全球的精品店不足 200家,Pavlosky 透露,短时间内品牌还不会到古巴开设门店。

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