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为了打造全新支线 UAS,Under Armour 请来了 Tim Coppens 出任设计总监发布网站:服装设计联盟,被浏览123

尽管 Under Armour 一直以专业运动装备作为安身之本,但其正筹备 Sportswear 支线(简称
UAS)的消息已经不是什么秘密。日前,Tim Coppens 正式加入 Under Armour 成为 Sportswear
的设计总监,并将在今秋正式推出操刀的支线系列。这不仅是宣告 Under Armour 确是为筹备 Sportswear
花了不少心思并有了有一个阶段性的成果,还为新支线的设计定下了调。

对于一直埋头于运动科技的 Under Armour 来说,请来 Tim Coppens 可以说就意味着创新与改变。Tim Coppens 1998
年毕业于比利时的安特卫普皇家艺术学院。这所世界顶级的艺术设计学院创立于 1663 年,后印象派画家梵高曾于此求学,你们熟悉的 Raf
Simons、Veronique Branquinho 等一流设计师也出自这里。Tim Coppens 在操刀 Ralph Lauren 、adidas 和
RLX 等品牌积攒了设计经验后,在纽约创立了自己的同名设计师品牌——TIM COPPENS。

在完全抛开了品牌束缚按照自己的想法做设计后,Tim Coppens 连同他的品牌便一发不可收拾。不仅收到了包括 Barneys New
York、Dover Street Market、Mr. Porter 等在内的诸多时装销售商的订单,他个人也拿到了 Ecco Domani
授予的最佳男装设计师新人奖、提名 CFDA2015 年度男装设计师以及 LVMH 奖冠军等诸多荣誉。

丰富的设计经验,使得 Tim Coppens
的设计融入众多元素,却能调和得恰到好处。他将年轻的都市街头文化作为灵感来源,不仅有日式元素,还有来自欧洲的对手工艺术的痴迷,而这一切通通用充满未来感的运动剪裁加以呈现。这就使得
Tim Coppens 操刀的设计有着运动与活力的体现,还不乏精致与奢华。

而从 Under Armour 的角度来看,Tim Coppens 的到来无疑是弥补了自家在“生活化”与设计方面的短板(前不久还被 NIKE
挖走了设计副总裁)。由速干衣起家的 Under Armour 似乎骨子里就刻着技术崇拜的基因。无论是运动装备的设计,还是广告的路数,都像在告诉消费者“嘿,我家的
XX 科技可厉害了”。对于细分领域的品牌,这样的形象没什么不妥。但对于已成为全球一线运动品牌,并已经连续 24 个季度收入增长在 20% 之上的 Under
Armour 来讲,无疑是拒绝了不少潜在消费者。至少,你很难把现在的 Under Armour 与“潮流”、“时尚”这样的字眼联系起来。

而除了弥补自家在运动生活产品方面的不足,UAS 支线还肩负着为 Under Armour 吸引更多眼球的任务。曾在北美市场超越的 adidas
强势复苏已经抢过了太多风头,主要客户之一 Sports Authority 的破产也使得 Under Armour 不得不下调当前二季度及 2016
财年全年预期。

看来,我们真应该好好期待一下 UAS 支线的登场了。

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