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上半年净利润暴跌 25%,PRADA 发生了什么?

阅读:43 时间:2020-07-13

虽说奢侈品市场走低已经不是一两天的事,尤其在人人都张口闭口经济不景气的情况下,但还是有的是大牌顺风顺水一路风光,有的就真的是越来越不好卖,看看
PRADA 吧,集团财报显示今年上半年净利润下降了 25%,情况看起来不容乐观。

PRADA 面临窘境并不单是受经济大环境不乐观的影响。从这几年 PRADA 的秀场和设计来看,越发复古、文艺的奢华手作风格其实也是大批时尚 icon
爱好演绎的一种风格。但从另一个角度来说,这样精致复古的路线在当下普通人群中接受程度还不高,一句话讲就是 PRADA
的设计过于小众了,毕竟演绎这样华丽的手作风格单品需要深厚的搭配功底和出街的勇气。

不过潮流总是更新换代得很快,极简的“性冷淡”风格流行了好几季之后,现在的潮流越来越偏向浪漫主义的复古风潮,而 PRADA
近几年坚持的中世纪复古手作风格也是符合这个偏向的,再经过几季的沉淀和发展,被大众接纳的可能性非常高。

具体来看,PRADA
目前销量下降最厉害的是皮具,当年它们可是推动品牌利润的主力。当然服装风格不受捧导致皮具销量下降是一个原因,但另一大原因还是在皮具销售的策略上。

目前 PRADA 为了为吸引更多千禧一代的消费者,推出了一系列低价手袋,并“仿效”GUCCI 推出了更多的手袋款式。新推出的低价包包系列如
Pionniere、Cahier 等确实不少,但并没有收获预期效果。当然目前来看时间还太短,在降价和多款式的双重组合市场策略下,PRADA
在这个层面能否成功复活还需要时间的检验。

回顾这几年的奢侈品行业,曾经跟 PRADA 一起面临盈利困境的 GUCCI 已经全面复苏,品牌大换血后,首席创意总监 Alessandro
Michele 足具文艺气息的“书呆子”少女感设计,不仅获得了业内人士的好评,也颇受消费者追捧,明确的风格定位使 GUCCI 成为了时下最有话题的大牌之一。而
PRADA 的副线 Miu Miu 在这方面甚至比 PRADA 还好一点,至少明确清晰的少女定位,抓住千禧一代女性消费者是核心诉求,第一款 Miu Miu
香水虽然要立马“救市”并不现实,但至少有新的故事可以接着讲。

在相关投行分析预测看来,PRADA
下半年销售依旧会下滑,虽然这更多是基于奢侈品行业疲软和全球旅客减少的角度分析得出的结论,但市场大环境对于品牌来说都是一样的,如何摆脱泥潭强势复苏,PRADA
需要在营销策略上下狠功夫了,而能带来新鲜感官刺激的设计对于品牌来说或许也不失为一剂良药。

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