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本周二, Instagram 官方发布了一份最新报告,分析了消费者如何使用 Instagram 玩时尚。当然,这份报告也被看成是为即将到来的 2017
年全球四大春夏时装周预热。

根据报告显示,50% 的 Instagram 用户会关注一个时尚品牌,45% 的欧洲用户会通过浏览这个平台上的信息来为自己的日常穿搭找灵感。 35%
的用户会自拍然后上传照片;16% 的用户会分享他们在实体店淘到的单品,有超过三分之一的用户表示因为在 Instagram
看到某件时尚单品,最终形成了购买。

欧洲用户特别依赖 Instagram ,他们平均每天会打开这个应用 15
次,每天平均上传三次内容。法国用户的特点是喜欢点赞,这个数据是全球国家用户平均点赞量的 4 倍。英国用户更容易关注新品牌。而在意大利和德国,使用
Instagram 关注时尚的男性用户比女性用户更多。

一般在周五,Instagram 上的时尚发帖会达到一个峰值,占到一周发帖量的 17%。而一般在周二,用户的时尚发帖比较低,只占到总发帖总数的
12%。

从时尚品类上来看,在 Instagram 被讨论得最火的单品是鞋子,占到了所有帖子的 27%,其次是连衣裙,这个比例是
25%。排在鞋子和连衣裙之后的分别是上衣、牛仔和半身裙,它们所占的比例分别是
16%,8%,8%。游泳衣、针织、裤装也是被热烈讨论的话题,不过所占比例较小。

从材质上看,今年夏天,牛仔是欧洲用户分享和使用标签最多的单品。其次是蕾丝、条纹、绒面革、流苏和闪光亮片。

“牛仔仍然在德国很火。而蕾丝在法国更火,特别是在白裙子和宽松白短衣上,同样在小黑裙上蕾丝也经常被使用。”报告解释道。

除了消费者数据之外,这份报告也总结了部分时尚品牌方面的数据。报告显示,大部分时尚品牌在 Instagram 上每天发帖 3 次,最多 4 次。

题图和文内图来自:feedfashion-instagram.com。

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