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盖·里奇为时尚品牌拍了个微电影,是为了让你边看边买发布网站:服装设计联盟,被浏览65

最近,英国时尚品牌 Ted Baker 发布了一部 007 风格的微电影 Mission Impeccable 。这部 3 分钟的短片找来了 Guy
Ritchie 导演,算是其品牌秋季系列宣传的一部分。

这个片子讲述代号为 The Needle 的飞贼盗取了最新款服装面料,让时尚命运“危在旦夕”。因此,特工处 T.E.D(和品牌名 Ted Baker
重名 ) 对他展开了追捕。片子带有 Guy Ritchie 的拍摄风格,镜头的频繁切换颇有他早年拍摄 MTV
的调调,还用了口音很重的伦敦腔画外音来讲整个故事。

除了邀请著名导演来拍摄之外,整个微电影的特别之处在于,如果看上了影片中出现 Ted Baker 2016
秋冬系列商品,就可以点击购买。网站最后将会把你导向 Ted Baker 的官网购买,或者是 Nordstrom 和 Selfridges 的电商页面。另外,
Ted Baker 还用到了 Google App 提供的语音搜索功能来导向最后的购买。

“讲故事一直是 Ted Baker 基因里的一部分,所以拍摄一部电影来表达品牌的文化是一件自然而然的事。” Ted Baker 的全球公关部总监
Craig Smith 说。另外,他还表示了目前 60% 的消费者都在通过电商接触到时尚品牌,用微电影而不是 T 台走秀对 Ted Baker 更有效。

不过,这不是 Ted Baker 第一次使用可购物视频。此前,这个品牌还在它的官方网站推出了另一个可购物的短视频。思路和 Guy Ritchie
的这部短片差不多,都是想让消费者边看边买。

这些可购物视频都是 Ted Baker 找 WIREWAX 合作制作的。WIREWAX 成立于 2010
年,自诩为“全球第一个制作互动视频的平台”,用户只要上传视频,就可以在内容上添加购买的热点按钮或者标签。当然,WIREWAX
也提供更高级的服务,需要设计团队出马提供特殊的互动效果。

“制作视频时,我们需要处理很多技术上的问题,比如灯光、图像模糊和短片的质量。” WIREWAX 的联合创始人兼总裁 Steve Callanan
说。尽管可购物视频一直被视为一个新鲜玩意儿,但是时尚品牌对它并不是很热情。Steve Callanan 表示, WIREWAX
的最大客户群是时尚博主,而不是大品牌。

看起来,Ted Baker 算是 WIREWAX 的客户。在官网首页上就直接写着:“现在用户有 1.8 万,其中包括 Ted Baker、迪士尼和
BBC 。”看看 Guy Ritchie
拍摄的短片也大概能明白为什么可购物视频,尤其是可购物短视频没有太走红的原因:大概出于艺术表现需要,导演用到多是特写和中景镜头,而能展现时装全貌的全景镜头并不多,基本上在你还没看清楚之前,下一件衣服就已经扑面而来了。

题图和文内图来自:wwd.com、wired.co.uk。

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