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对北美市场的争夺,adidas 一直没放弃。虽然两年前 adidas 表现乏力,在 2014 年时还一度被业界新贵 Under Armour
挤下“万年老二”的宝座,但是自从换了设计风格、用时尚带动产品做深化改革、频出联名款后,adidas 又得以重新焕发生机。而如今,adidas
又要加重砝码来持续推动品牌在北美市场的销售成绩,于是它们在第五大道开了一家崭新的旗舰店,而且是全球最大规模的。

这家新店是 adidas 在纽约的第 13 家门店,坐落在第五大道 46 号街的拐角处,占地面积约 4200
平方米,四层楼。最大旗舰店除了在规模上做了调整之外,更在意的当然是品牌文化的输出,adidas 想从纽约的街头文化和摩登气息入手,来让消费者了解 adidas
能让运动这件事变得更时尚。

从外观上来说,这间门店打破了普通的商店设置,做得更像是一个体育馆——店里用上了水泥柜台和台阶来打造那种粗粝的运动风潮,偏向工业化的吊顶和照明都让人回到高中体育场那种原始奔放的氛围中去。收银台也做成了售票处的样子,意味着你的付款不仅仅是为了商品,更是为了精彩的运动比赛买单。adidas
还在门店里设置了专门的看台,就在面对着大街的地方,这也容易让进店来的消费者想起在社区运动场的欢乐时光。

也正基于这种运动馆风格的调调,adidas 这间旗舰店把男性顾客区域放在了一二层的好位置,而女性商品和 adidas Originals
以及青少年系列则被放在了三四层的位置,让健身教练、球星纪念系列产品等占据醒目位置。其它区域里,adidas
强调了服务的贴心性,不管是女性运动内衣的量身定做还是选用不同鞋型定制跑鞋都能做到。

当然品牌文化也包括生活方式的延续,因此这间店准备了不少健身运动相关的书籍供消费者翻阅,以便他们更能了解自己的运动和消费诉求,同时也会提供一些健康食品和果汁。

这样做显然是为了用更棒的购物体验来让消费者更依赖品牌,产生浓厚的购兴趣。要知道 adidas 和 Under Armour
之间彼此追得很紧,Under Armour 之前靠着数字健身和专业型争取到了不少客户,早前也宣布要在第五大道西区 58 街与 59
街之前的地标位置开零售店,而且同样是全球最大化的规模,adidas 的应战当然不能掉以轻心。

刚刚从死守运动员模式打开,迎接来新任网红代言人 Bella Hadid 的 NIKE
也在不久前开出自己的纽约旗舰店——有别于第五大道的奢华大气,NIKE 选择的地点在审美更加宽泛自由的 SOHO 区,而且面积更大、可选范围更广。

纽约这座时尚重镇,三大运动巨头的竞争恐怕还要持续很久。

作者:陶慧珠

来源:理想生活实验室

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