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2016年,频繁的恐怖袭击,对入境签证审核更加严格,都对欧洲的旅游业造成了严重打击,而油价下跌则对中东和俄罗斯的经济造成了不小的负面影响。在这些因素的影响下,2016年奢侈品行业的大环境并不乐观。

但是从去年下半年开始,随着中国奢侈品市场的回暖,许多奢侈品品牌的表现都出现了较大幅度的回升,而这一趋势似乎也延续到了2017年。在阿曼举行的康泰纳仕奢侈品国际研讨会上,多位奢侈品行业的高管表示,今年第一季度的销售表现出现了明显提升,对
2017年全年的表现也持乐观态度。

“Gucci 现在销售势头火热,在许多地区的增速都达到了两位数。”一位业内消息源表示:“考虑到去年销售不景气,对比基数较低,Gucci
的销售增长幅度将会非常惊人。”而其他业内消息人士也表示,Louis Vuitton 的销售预计也将出现回暖。Gucci 和 Louis Vuitton
各自的母公司,Kering(开云集团)和LVMH 集团并未对此发表评论。

意大利奢侈品市场复苏

欧洲旅游业回暖

除了中东以外,随着欧洲旅游业逐渐走出阴影,游客消费的增加对奢侈品的销售也起到了积极的促进作用。据海外购物退税服务公司 Global
Blue(环球蓝联)表示,2017年第一季度,欧洲的游客消费正在加速增长,其中2月的游客消费同比增幅达到17%,与1月持平。

根据环球蓝联对去年12月至今年2月来意大利的海外旅行者免税购物的统计:

中国大陆游客的免税消费额同比增长4%,每次行程平均购物金额为975欧元(中国游客消费在意大利免税购物市场占比高达 31%)

俄罗斯游客的免税消费额同比增长了37%,每次行程平均购物金额为662欧元

来自中国香港和美国的游客免税消费额同比分别上涨了11%和7%

美国市场有喜有忧

“自从Donald Trump 被选为美国总统以来,奢侈品需求就开始有所回升。”Jimmy Choo 的 CEO Pierre Denis
表示。他补充到,Trump 当选的消息推动了股价上涨,促进了消费者的信心和购物欲望。

线上时尚零售商 Farfetch 的CEO Jose Neves
表示,最近几个月里,集团的销售势头明显好转。他表示:“我们的零售网络表现第一季度有非常明显的回升趋势。”,并提到中国,俄罗斯,日本和巴西等市场的情况都非常良好。

但是与其他高管一样,Neves
也表达了对美国百货商店行业低迷的担忧。由于来自线上零售商的竞争压力,以及门店网络规模过大等因素,目前美国百货业非常疲软。Neves
认为,这将会是奢侈品行业未来面临的重要问题之一,目前百货公司的库存积压严重,而各大运营商要做出针对性调整可能需要花费两到三年的时间。

中东重回增长

中东奢侈品分销商 Chalhoub 集团的 CEO Patrick Chalhoub
表示,虽然中东地区的奢侈品需求在去年秋天降至谷底,但是随后已经开始回升。他表示:“预计到今年9月,市场的走势将重新开始增长。”

Patrick表示,预计中东地区
2017年的奢侈品销售增幅将在1%到3%之间。2016年,中东奢侈品市场销售同比下跌了1%。分析师对中东地区奢侈品市场的预期为低位数的增长,但是在LVMH
集团和开云集团公布第一季度财务数据之后,可能会对预期进行调整。

来源:华丽志 文/江帆

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