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Brand Finance 2017年最有价值意大利品牌50强出炉发布网站:服装设计联盟,被浏览75

英国知名品牌评估机构 Brand Finance 近期公布了 2017年意大利最有价值品牌 50强榜单。意大利奢侈品牌 Gucci
在奢侈服饰类别中位列第一,总榜排名第三,品牌价值从 2016年的 50亿美元上升至今年的 61亿美元。

从榜单总体来看,排名前两位的分别是能源公司 Eni 和意大利国家电力公司
Enel,意大利豪华跑车生产商法拉利(Ferrari)的排名从去年的第八位跃升至目前的第五位。

上榜的 50家企业中,奢侈服饰类别的数量最多。前十强中的奢侈服饰品牌除 Gucci 以外还有Prada(排名第九,品牌价值37亿美元)和
Armani(排名第十,品牌价值 34亿美元)。

就排位上升情况来看,Gucci 是表现最优的公司之一,位次从 2016年的第五位跃升至第三。Versace 的排名从去年的
35位跃升至现在的 26位,品牌价值 12亿美元。

Dolce & Gabbana 的位次下滑四位,至目前的 34位。

Fendi 是今年新上榜的品牌,排名49位。

其他上榜的奢侈品企业包括:

Bulgari(12)

Salvatore Ferragamo(20)

Bottega Veneta (21)

Moncler (22)

Luxottica(24)

Versace (26)

Dolce & Gabbana(34)

Valentino (37)

Miu Miu(45)

Fendi(49)

Brand Finance 此前对全球最有价值奢侈服饰品牌
30强的研究表明,就奢侈品牌总价值来看,意大利位列第三,美国和法国分列一、二位(下图)。

上榜的法国品牌虽然数量只有4个,但占品牌价值份额达到 26%;意大利上榜品牌有 6个,但只占到
16%。这表明,意大利奢侈品牌仍然在投资、调整和战略管理上需要进一步提升以增加品牌价值,获得更大的经济回报。

附录1:意大利最有价值品牌 50强完整榜单


附录2:50家上榜企业中各行业占比情况(奢侈服饰上榜企业总价值221亿欧元,占比23%位列第一)


关于 Brand Finance

Brand Finance 是英国知名品牌评估机构,由 David Haigh 于 1996年创立。Brand Finance
每年都会与化妆品行业知名杂志《 SPC》 合作,推出年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。

Brand Finance 采用“Royalty
Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这也是品牌价值所在。

Royalty Relief
的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。

来源:华丽志 文/刘隽

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