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优衣库母公司旗下的 GU 换了口号,不再主打“东京潮流”发布网站:服装设计联盟,被浏览139

GU 天猫旗舰店悄悄改版了。

GU 是优衣库母公司迅销集团创立于 2006 年的另一个快时尚品牌,价格更低,融入更多潮流元素,针对更加年轻群体,以 2009
年推出的一款超级低价的牛仔裤(990 日元,大概人名币 60 元左右)在日本走红。开店总喜欢开在优衣库旁边,一直称自己是
“能与优衣库形成互补的日本快时尚品牌”。

尽管以潮流自居,但 GU 在中国曾经的 slogan “东京潮流”似乎没有让消费者买账,唯一的电商通道天猫旗舰店的设计也并没有凸显潮流感。

改版后的主页明显少了过多的打折提示,新一季的 Campaign- The Gentle Women 被放在了最显眼的位置,模特身上穿着 2017
秋冬主打的灰色格纹西装套装,上衣售价 299 元,阔腿裤售价 149 元。格纹西装、阔腿裤、套装、中性风、女权主义 T 恤,潮流元素显而易见。“东京潮流”的
Slogan 也消失了,变成了“让时尚更自由”。

选择 Gentle Woman 这个角度,对于 GU 这样崇尚性价比的品牌来说不知是不是一个好的切入点。

7 月 14 日,GU 在上海办了一场秋冬媒体发布会,这是继 2015 年 8
月入驻天猫旗舰店的发布会以来再一次在中国大陆开启公关活动,邀请了媒体、KOL
和模特们预览新品,并要求到访者给这些新品投票,搜集她们的意见。与此同时,天猫旗舰店上也推出了 2017 秋冬媒体发布会的“人气商品天猫先行发售”。

女装区域,分为“绅女时代”、“诗意丰盈”、“适意复古”、“时髦都市”、以及“丹宁混搭”五个主题

根据 2016 年迅销集团公布的财报,集团净利润同比暴跌 56.3%。在这么不尽人意的数字面前,业绩表现良好的 GU
受到了集团更多的重视,迅销集团创始人兼 CEO 柳井正在 2016 年财报中指出,要让它成为“与优衣库比肩的迅销集团第二高峰”。

GU 的扩张计划是“ 10 年内在海外开出 1000 家门店”,截止 2016 年 10 月,GU 在海外市场开了 10 家店,其中 4
家位于中国上海,中山公园龙之梦店目前是海外市场最大店铺。


GU 合作系列


男装区域,分为商务休闲和潮流户外两种风格

四月份,迅销集团宣布 GU 开始使用优衣库的 R&D 中心,共同开发新的服装线。柳井正在 2017 年上半年决算会上曾说过,GU
目前不足的地方在于,它还不是一个能够引发全球潮流的品牌,GU 应该开始重新定义“服装” 。目前似乎还处于“重新定义”的探索阶段。

这段话如果放在优衣库上,你似乎也不会觉得违和。

在《好奇心日报》 2015 年关于 GU 报道的文章下面,很多读者都有留言表示 GU
虽然便宜,但是面料差的问题。新品发布会的单宁区域,陈列在展台上的牛仔裤的售价从 129 提升到了 199 元,工作人员称提价是因为在面料上做了一些改进。

来源:好奇心日报 文/高雅

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