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帮助品牌重塑,Kate Spade 的创意主脑做了一本口号书发布网站:服装设计联盟,被浏览96

Kate Spade new york 最近出了一本书叫 She: Muses, Visionaries and Madcap
Heroines,可以翻译成《她:女神、远见者和狂妄的女英雄》。

这是本关于那些有自己独立思考和个性的女性们的“桌边书 (coffee table
book)”,以时尚大片和采访的形式呈现,包括了女权运动家、明星演员、作家 、音乐人等。

说她是“桌边书 (coffee table
book)”是因为图片多,内容简洁,没有长篇大论的文章,多是短小的人物故事和宣言,适合用来装饰咖啡桌,或者没压力地随便翻翻。

形式就是你下面看到的这样,全都是大字体口号,要说这是一本 Slogan 书倒也不为过。

“这是我们出版的第一本不涉及品牌产品或品牌相关故事的书。其中的最重要的元素是‘She’”,Kate Spade new york 的首席创意官
Deborah Lloyd 告诉《好奇心日报》。她 2007 年 11 月加入 Kate Spade new
york,一步一步将其发展成包括了成衣、珠宝、袜套、美妆、家居的生活方式品牌。

Deborah 几乎重新改造了这个品牌,从店内设计、品牌 Logo 到新的产品线。如今 Kate Spade new york、Kate Spade
Saturday(年轻线) 和 Jack Spade(男士线) 的所有创意都由她负责,除了产品设计,还包括店铺设计、市场运营、公关以及品牌推广。

Deborah Lloyd 自然也是这本书背后的创意策划,尽管没有品牌产品露出,但主要目的还是品牌推广,用一种更具体和形象的方式,这和 Raf
Simons 为 Calvin Klein 拍的那个音乐 MV 的性质一样。


Deborah Lloyd 图来来源:Fashionista

这不是 Kate Spade new york 第一次出“桌边书 (coffee table book)”了,再此之前先后出版了 Things We
Love 、Place to go、All in good taste 三本书,Things We Love 告诉你应该怎么穿、关注哪些文化,Place to
go 告诉你应该去什么地方旅行、All in good taste 包揽了生活中衣食住行方方面面,到了 SHE 就是性格层面的品牌灌输了。

“我觉得,不管是美国还是全世界其他地方,有自己个性的女性无疑是最迷人的。不管是指创造出一件令人惊艳的艺术作品,追逐不羁的梦想,挑战陈旧的现状,说出内心的真实感受,一次烹饪尝试,还是激励一代人从不同的角度去思考社会问题,‘大胆’永远都不会过时。而你能做的最大胆的事情,就是做真实的自我”,Deborah
Lloyd 向我们如此描述 SHE 想要传达的女性形象。

题图、文中图:kate spade new york

来源:好奇心日报 文/高雅

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