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本周三,在意大利奢侈品协会 Altagamma 举办的全球奢侈品市场会议上,法国奢侈品牌 Pierre Balmain(以下简称
Balmain)今年4月刚上任的首席执行官 Massimo Piombini 作为会议嘉宾,透露了一些关于 Balmain 最新发展战略的关键信息。

为加快扩张速度,在 Massimo Piombini 的支持下,Balmain 加强了其高级管理团队的建设。任命 Txampi Diz
为营销总监(新设立职务),并对所有部门进行重组,聘请了新的销售总监、销售规划总监以及首席财务官。

Massimo Piombini 表示:“Balmain 在品牌营销上是独一无二的,具有很高的知名度,甚至超过了公司实际的规模。这得益于
Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 在社交媒体上的超高影响力。”

31岁的 Olivier Rousteing 在 Instagram 上拥有 460万的粉丝。Massimo Piombini 表示:“
Olivier Rousteing 与千禧一代的沟通密切,所以 Balmain 对他们很有吸引力。Olivier Rousteing
在社交媒体上的成功是源于他把创意总监独有的精英形象转化为具有包容性的形象,让公众可以分享他的私人生活。”

Massimo Piombini 透露,Balmain 将继续依托于 Olivier Rousteing
及其影响力对品牌的宣传作用。他表示:“我们希望通过娱乐营销战略,与消费者建立强大的日常联系,将这巨大的受众群转化为商机,吸引他们参与到 Balmain
品牌之中。”


上图中:Olivier Rousteing

11月初,Massimo Piombini 将前往硅谷,与亚马逊(Amazon)、Facebook、Netflix 和 Google
等技术巨头会面。虽然 Balmain 还未在中国展开分销业务,但 Massimo Piombini
表示,他很快将前往中国和中国电商巨头阿里巴巴(Alibaba)会面,进行一些关于内容上的合作。

Balmain 的新战略同时注重电影宣传。去年 7月,意大利时尚纪录片《Valentino: the Last
Emperor》的制片人部署了一些他的员工为 Olivier Rousteing 拍摄一部名为《The Wonder Boy》的个人传记电影。该片将于
2019年发行,可能会在戛纳电影节上首映。

Balmain 同时也在忙着进行大量合作,进一步提升品牌知名度。据悉,Balmain 将为即将在上海举办的维多利亚的秘密(Victoria’s
Secret)大秀设计 20个造型。

2016年6月,Valentino大股东、卡塔尔王室投资机构收购了 Pierre Balmain,传交易额近 5亿欧元。

Balmain 2017年的销售收入预计将达到 1.5亿欧元,其中 90%由批发渠道产生。Balmain 未来将在直营上投入更多精力。Balmain
目前经营 16家专卖店,包括最近在洛杉矶成立的一家门店,并计划在未来 4至5年内再开设 30家门店,下一家门店将于 11月在迈阿密开业。2018年4月,
Balmain 将在米兰 Via Montenapoleone 大街开设另一家门店。

来源:华丽志 文/杨涛声

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