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知情人士称:法国奢侈老牌 Lanvin 2017财年销售额预计将下滑30%发布网站:服装设计联盟,被浏览61

据知情人士向路透社透露,法国奢侈老牌 Lanvin 的审计师目前已向法国商业法庭提起了盈利预警,品牌近期因销售额连续疲软下滑深陷财务危机。

Lanvin目前虽未公布财务数据;但据消息源透露,预计 2017财年 Lanvin销售额将同比下滑 30%,去年跌幅为23%。

据《法国公司法》规定,当一家公司深陷财务危机并有经营风险时,审计师必须向公司管理层及法庭提起预警。Lanvin
和这位审计师目前暂未回应路透社的邮件采访。

知情人表示,这位审计师已向巴黎商业法庭发出预警,Lanvin 的财务情况岌岌可危。据这位知情人介绍,Lanvin
亟待注入现金流以获得喘息的机会,否则到明年一月可能难以支付员工的工资。此前,Lanvin 探讨的今年 9月的重组计划可能在年底实施。

事实上,自两年前 Lanvin 管理层与以色列天才设计师 Alber Elbaz 因意见不合分道扬镳后,公司的业绩就开始走下坡路,此后
Lanvin已更换了两任设计师。

法国经典奢侈品牌 Lanvin 由 Jeanne Lanvin 创办于 1889年,2001年,台湾媒体大亨王效兰女士收购了公司大多数股权,目前持股
75%。在 2012年销售额接近 2.5亿欧元的峰值后,Lanvin 近年来业绩不断下滑。去年,公司销售额下跌了23%至 1.62亿欧元,净亏损
1830万欧元,是近十年来首次出现亏损,预计本财年亏损情况将进一步恶化。

尤为令人担忧的是,2017年前两个月,尽管全球奢侈品市场整体出现了回暖,但是 Lanvin 的销售额的同比跌幅却高达
32%。其中女装业务一直在以双位数的速度下滑,手袋业务也是不断遇阻。

据知情人预测,2017年该品牌的亏损额可能进一步扩大到 2700万欧元。Lanvin 现已关闭了经营不善的门店,削减广告支出控制成本,截止
2016年底,员工总人数大约 300人。

分析师认为,Lanvin如果要转危为安恢复盈利,还需要几个季度的磨合。Lanvin 新任创意总监 Olivier Lapidus 曾为法国时尚品牌
Balmain
设计男装、婚纱及家居系列。据一位知情人透露,从Lanvin今年9月发布的最新系列来看,来自百货公司买手的订单量较去年同期同比下滑了50%。买手反映:很难从这些设计中看到
Lanvin品牌的影子,除了衣服上印有的一些字母 logo。

而前任 Lanvin女装创意总监 Bouchra Jarrar 的风格更趋近定制,与Alber
Elbaz突出女性特征多用褶边的设计形成强烈反差,也未能带动 Lanvin 的销售。今年7月,她在Lanvin 仅推出两季系列后就宣布离职。

Lanvin管理层数月来也经历了频繁震荡,持有少数股权的股东——瑞士商人Ralph Bartel 和金融界投资人 Pierre Mallevays
均于今年7月离开了公司董事会。

王效兰女士近年来一直不愿追加投资,在新店和配饰品类等关键增长点上投入不足。同时,她也阻止少数股东 Ralph Bartel 继续向
Lanvin注入现金。如果后者继续投资可能稀释王效兰的持股比例。

消息人士称,2015年,王效兰曾拒绝了卡塔尔王室投资机构 Mayhoola (Valentino 和Balmain的大股东)接近
5亿欧元的收购要约。

近期, Lanvin 的老将 Nicolas Druz(此前任王效兰女士的顾问)开始担任品牌首席执行官。同时,意大利人 Simone Mantura
担任常务副总经理的职务,与另一位常务副总经理——原 CEO Michèle Huiban 共事。

这位新上任的 CEO Nicolas Druz在近期接受媒体采访时称,Lanvin
未来将尝试改变,走“艺术化”路线。近日,Lanvin在位于巴黎著名商业街 Rue du Faubourg
Saint-Honoré的男装旗舰店展示了著名现代雕塑家 Constantin Brancuși 的作品。据 CEO
介绍,品牌将制作一本雕塑作品画册,内容取自于雕塑作品研究学者 Thierry Rayer 的私人收藏。此外,Lanvin还将设计一个艺术作品
T恤系列,销售所得将捐献法国公益组织 Secours Populaire。

Nicolas Druz
认为,真正的艺术感能让男士更加优雅,女士更加美丽。但这种艺术感必须建立在舒适和反映时代审美的前提下。在当今过度求新求变的时代下,人们的审美已出现疲劳。此时,需要呼唤真正艺术美感的回归。

回顾法国时装设计大师 Yves Saint Laurent(伊夫·圣洛朗)在设计中以 Piet Mondrian
等艺术家的作品为灵感创作,Nicolas Druz 表示,未来
Lanvin也将在设计中加入更多艺术作品的元素。作为全球历史最悠久的高级女装品牌之一,Lanvin 将放眼未来,而不是止步于营销战略上。

谈到新任创意总监 Olivier Lapidus 近期表现平平的新系列发布,Nicolas Druz 却表示出乐观态度,他对设计团队能在
42天内(Olivier Lapidus 上任后)能推出 60件产品的系列表示自豪。

另据消息,为了削减成本开支,Lanvin 可能关闭上文提到的男装旗舰店并将其出售给瑞士历峰集团(Compagnie Financière
Richemont)房地产分部。据知情人消息, Jeanne Lanvin家族继承人今年夏天以总价大约
1.5亿欧元~2亿欧元的价格挂牌出售这栋建筑。Jeanne Lanvin SA
将与历峰集团展开交易协商,历峰集团官方拒绝置评。知情人表示,这笔交易的谈判可能需要进行数年时间,如果价格合适,Lanvin将获得数千万欧元的收益弥补成本支出。

知情人介绍,Lanvin在短期内仍有很多机会保持公司的稳定发展,不走下坡路,但可能需要出售部分资产或一些授权业务,或者是股东注入新的资金。即便不注入新的资金,按
Lanvin目前的财务状况来看仍能坚持几年。

来源:华丽志 文/刘隽

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