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虽然伦敦男装周于上周六如期而至,但是有很多业内知名品牌缺席了本次时装周。1月6号~8号,伦敦时装周共举办了约50场传统时装秀,与此同时,另有80位设计师通过其他形式(包括数字化渠道)展示新一季产品。

许多业内的知名品牌都开始通过新的方式与消费者建立联系。“朋克之母”时尚设计师 Vivienne Westwood
就在上个月表示,她将在通过数字(照片和影片)形式呈现2018秋冬系列新品,以便更好体现品牌的环保意识。其他大品牌,包括英国奢侈品牌 Burberry
和设计师品牌 J.W. Anderson 分别在去年和今年宣布退出男装周,转而参加二月份在伦敦时装周联合举办男女装秀。

伦敦男装时装周主席兼《British GQ》编辑 Dylan Jones
表示:“我们所要做的就是缩短时装与消费者之间的距离。如果品牌或者设计师认为合并办秀、数字化展示或者直面消费者的形式会取得更好的效果,只要能增强英国时尚界的创造力和销售额,那么形式并不重要。”

Mintel 分析公司的 Samantha Dover
表示:“联合举办男装女装秀和数字化展示方式往往更具成本效益,而且这种策略也能以更具凝聚力的方式呈现品牌,同时吸引新的消费者。”

把机会留给年轻人

近年来,设计师一直把重点放在他们的数字化展示上,以吸引社交媒体上的意见领袖。IbisWorld 的研究数据显示,英国男装业销售额
140亿英镑,其中在线销售额是重要收入来源,在2010~2015年期间,增速超过了17%,超过了行业内所有其他类别。

由于今年的时装周中“星味”并不浓,主办方表示活动正致力于回到最初的起点——成为英国年轻设计人才的展示平台。

英国时装界的一大批后起之秀将展示他们的设计作品,其中包括 Edward
Crutchley(被《Vogue》称为“崛起的新星”)的奢华街头服装系列,以及 David Hodges 大胆的新派朋克嘻哈服饰。

英国时装协会首席执行官 Caroline Rush
表示:“国际媒体和零售商均表示伦敦之行令人兴奋,因为他们能够在这里发掘新业务和那些能够影响未来的男装设计师。”

Dylan Jones 予以认同,他认为行业的变化是人们兴奋的来源。他说道:“每个季节,时尚都在不断变化,这正是时尚的伟大之处。”

来源:华丽志 文/宋凡夫

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