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Gosha Rubchinskiy 宣布将暂停个人同名品牌,不按常理出牌才能保持新鲜感发布网站:服装设计联盟,被浏览91

当下的年轻人都喜欢“亚文化”。这是一个悖论。


Gosha Rubchinskiy 摄影作品

亚文化本是小众文化,当受到主流的追捧时,它就不再是亚文化了,而成为了一种流行文化。主流文化受到亚文化冲击,往往采用两个手段应对,消灭它或者收买它。前者的结局是,退回小圈子继续默默无闻甚至销声匿迹;后者的结局是,用妥协换来功成名就。想想《中国有嘻哈》之后的一段段故事。

亚文化圈子是排外的,之所以迷人是因为小众,一旦成为流行文化的一员,就丧失了最根本的魅力。

说回我们的正题,Gosha Rubchinskiy
宣布将暂停个人同名品牌。虽然是时尚圈最火的品牌之一,但消息公布的方式也选择了与主流时尚圈保持距离,连 WWD
都无法联系上品牌或者设计师,暂停的原因和未来的计划都还是一个谜。

设计师在 Instagram 上发布了一张白底黑字的图,写着“就像你们知道的一样(明明是毫无预兆好吗?),我们将暂停 Gosha
Rubchinskiy 品牌的运营。不会再按季节发布新系列。不过很快就会带来新项目。”

街头文化早已成为时尚圈的香饽饽,奢侈品牌从小心翼翼推出球鞋单品,到以“亚文化”的概念对服装系列进行包装,与潮牌进行联名,以及完全放开邀请潮牌设计师出任设计总监。从最初的暧昧到感情迅速升温的蜜月期,接下来这条一路上扬的曲线也势必会迎来触顶回落。我们也开始越来越频繁地看到这样一类的报道,Vetements
买手店遇冷、越来越多滑手开始反感 SUPREME……

一边常规的时尚品牌借着街头、亚文化、青年边缘文化这些概念变酷,想想
LV、想想太平鸟。而另一边,对于诞生于亚文化的品牌来说,受到主流圈子的追捧,却离原本的圈子越来越远。最终人群又会去追逐新的热点,似乎成功注定属于那些见风使舵又财大气粗的品牌?



Gosha Rubchinskiy 的影集

Gosha Rubchinskiy
明白这个道理,他很清楚要保持酷,需要避免自我重复(这是很多设计师的问题),并且走在人群的前面。像乔布斯说的,消费者并不知道自己想要什么,直到品牌把产品放在他们面前,他们才知道“这就是我想要的”。

Gosha Rubchinskiy
此前就在采访中抱怨过现有的时装发布模式,“为什么要按春夏、秋冬的套路发布新系列”?暂停个人同名品牌运营、跳出固有模式,让人们在遗憾之余又充满期待。神秘、新鲜感、叛逆,Gosha
Rubchinskiy 和他的团队显然很明白这是比亚文化、苏维埃青年这些概念保质期更长、更有生命力的元素。


成名之后,Gosha Rubchinskiy 也复刻过一些早期作品

趁着这样一个时间点,我们也顺道回顾一下 Gosha Rubchinskiy 的成名之路吧。设计师 1984 年出生于莫斯科,14、15
岁时就立志要做时尚,除了我们熟悉的设计师、摄影师身份,读书时他还学过发型和化妆。毕业 5 年后,2008
年他创立了个人品牌,虽然后续一段时间里发展并不理想,但幸运的是有伯乐(原俄罗斯版《VOGUE》的资深编辑 Anna
Dyulgerova)赏识,还走出国门到伦敦办了发布会。

Gosha Rubchinskiy 成为如今我们熟悉的战斗民族代表品牌,则是因为遇到了 Adrian Joffe,他是 Comme des
Garçons 总裁、DSM 国际总监、川久保玲的丈夫。2012 年双方正式达成合作,设计师负责设计,生产和销售交给 CdG。

这之后 Gosha Rubchinskiy 开启了走红模式,2015
年,几乎是旋风一般红遍全球。当年那个俄罗斯国旗加中国国旗的图案,风靡程度就不需要多说了吧。



Gosha Rubchinskiy 2015 秋冬系列

同年 10 月 Vetements 在中国餐馆举办的 2016 春夏发布会,随后 Balenciaga 宣布聘任 Demna Gvasalia
出任创意总监,这一撮街头、小众风格的设计师开始在时尚行业大闹天宫。Vetements 这场发布会上,身穿那款或许将载入史册的 DHL T 恤开秀的模特,正是
Gosha Rubchinskiy。


Gosha Rubchinskiy 穿着 DHL T 恤为 Vetements 走秀

接着的故事大家应该就更熟悉了,一波品牌找 Gosha Rubchinskiy 联名,后者则如点金手一般拯救了很多在悬崖边挣扎的品牌,比如
FILA、KAPPA……接着联名伙伴的水准也更加高了,2017 年开始他与 adidas 联手,为迎接接下来的俄罗斯世界杯,推出了多季足球主题联名。与
Burberry 也有了两季合作,顺道向年轻一代普及了一番 Chav 风格。



Gosha Rubchinskiy 在 Pitti Uomo 发布 2017 春夏系列



Gosha Rubchinskiy 在加里宁格勒发布 2017 秋冬系列,这里曾是德国的领土,而正是在这一季,品牌带来了与
adidas(正是德国品牌)的联名


Gosha Rubchinskiy 2018 春夏系列,除了继续与 adidas 合作,这一季还有和 Burberry 的联名



Gosha Rubchinskiy 2018 秋冬系列,这也成为了品牌最后一季作品

遗憾似乎没有太大的必要,Gosha Rubchinskiy 手中还有一个品牌——PACCBET,这是一个更纯正的滑板品牌了,2016
年创立,随后动作不多,目前仅发布了两个系列。

去年 6 月,PACCBET 发布了第二个系列

PACCBET 最新的大动作是和 Carhartt WIP 有联名。和 Gosha Rubchinskiy 的热度相比,PACCBET
这边就冷清多了。残酷的事实是,真爱是少数,更多人爱的是 Gosha Rubchinskiy 的名声和人气。

当下的年轻人喜欢的不是“亚文化”,而是这个词。发现了吗?伴随着这股所谓亚文化风格的流行趋势的另一个关键词是“复古”,品牌总是更乐于以上世纪的亚文化为灵感来包装,而非我们所生活的这个时代、这个环境下的亚文化。

而 Gosha Rubchinskiy
则并非如此,他的关注点除了自己成长过程中这个国家在政治、经济、文化的巨变,带给当时年轻人的影响,还有对于当下俄罗斯青年文化的关注。

显然,Gosha Rubchinskiy
并不是发展受阻被迫暂停,不过我们确实很难捉摸出设计师做出这一决定的原因,或许从接下来设计师的新项目中可以找到答案。

来源:理想生活实验室 文/陈露致

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