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LVMH集团在意大利设立首家眼镜工厂,效仿 Kering 逐步自营眼镜业务发布网站:服装设计联盟,被浏览77

4月24日,法国奢侈品集团 LVMH 宣布在意大利北部著名的眼镜生产小镇 Longarone 设立首座眼镜工厂,隶属于Thélios 的生产部门
Manifattura Thélios。不久前的 2017年2月, LVMH 与意大利眼镜制造商 Marcolin
合作共同成立了一家从事眼镜设计和生产的合资公司 Thelios,此次设立的新工厂未来将专门从事 LVMH集团旗下各大品牌的眼镜镜框生产工作。

LVMH集团常务董事 Toni Belloni 和首席战略官 Jean Baptiste Voisin,Thélios 首席执行官 Giovanni
Zoppas 出席了这家工厂的揭幕仪式。

LVMH集团目前持有 Thélios 51%的股权,Marcolin持有剩余49%的股权。另外,LVMH 集团还收购了Marcolin
集团10%的股权。Marcolin 目前的大股东是法国投资基金 PAI Partners,该公司负责授权生产的眼镜品牌包括:Tom Ford, Moncler,
Roberto Cavalli, Balenciaga, Diesel, Guess 和 Swarovski。

Thelios 公司目前全球员工有 245人,其中100人在 Manifattura
Thélios,平均年龄在30岁以下。员工人数预计在2018年末增长一倍。依托 Thélios,LVMH
集团开始打破传统的授权体系(由第三方负责生产、分销墨镜和眼镜镜框),在内部生产眼镜产品。

Thélios宣布成立时,Marcolin 预计“未来四到五年内”对 Thélios的首期投资额大约为5000万欧元,两个大股东各占一半。

得益于前沿和专有技术的结合,Manifattura Thélios
形成了一套完整而灵活的生产机制,确保了产品生产从最初的创意阶段到3D设计、原型制作和成品生产的全程监控。

Toni Belloni
强调:“我们的目标是创造一个完美的系统,完美结合手工艺术和技术创新,同时确保我们的眼镜能达到我们其他产品品类一样的高品质。”

Toni Belloni 表示,意大利对于LVMH集团而言是战略国度。此次投资建立 Manifattura Thélios
充分证明了LVMH对意大利经济传承和发展的信心和偏爱。他说道:“意大利是 LVMH集团的第二故乡,在这里我们经营
23家生产工厂,在几年前只有5家。我们向意大利投资了6亿欧元,5年内我们的意大利员工人数增加了一倍,达到了9500人。”

据悉,LVMH集团旗下至少有七个意大利品牌:Emilio Pucci, Bulgari, Fendi, Loro Piana, Acqua di
Parma, Rossimoda 和 Cova cafés,公司旗下70个品牌中有很多在意大利亚平宁半岛开设工厂。

建筑方面,Thélios选择设计公司 Designgroup Architetti Associati 负责 Manifattura Thélios
新大楼建筑的构思,创意工作空间达8千平米。整栋建筑耐用、环保,在屋顶装置有2300个太阳能集热板。

Thélios 首席执行官 Giovanni Zoppas
介绍,2017年4月我们刚买下这片2.3万平米的地时,这里什么也没有。如今,这里有8千平米的建筑,5600平米的生产空间,其余用作办公。此外,我们还部署了额外的1万平米空间。这间工厂的年生产力为150万副眼镜,此后生产力可能将提高至
400万副。

得益于新厂房设施的升级,Thélios 每副眼镜将节约30%的生产时间。该公司的目标是将从生产到运输整个环节的时间从20周减少到16周。

LVMH眼镜业务战略

Thélios 目前授权生产的 LVMH 旗下品牌的眼镜业务包括:法国设计师品牌 Céline(2017年12月已投入生产)、西班牙皮具品牌
Loewe (预计2018年第二季度推出)和法国奢侈珠宝品牌 FRED(2018年年底推出)。

Toni
Belloni介绍,LVMH集团当然非常希望进一步拓展这三个品牌的眼镜业务。但是在着手做以前,必须升级公司的生产硬件,此外与品牌的沟通也是非常重要的。与哪家眼镜厂商合作生产是各品牌的选择自由。LVMH集团不会强迫旗下品牌与
Thélios 达成授权生产协议。LVMH集团希望先从几个品牌小范围的合作开始实验,这会让 Thélios的工厂更有吸引力。

目前,LVMH旗下的品牌眼镜生产比较分散,由不同的合作厂商负责生产不同的系列,比如:

意大利眼镜巨头 Luxottica(陆逊梯卡)授权生产Bulgari 的眼镜

意大利眼镜巨头 Safilo(霞飞诺)授权生产 Dior(协议刚刚更新至2020年)、Fendi 的眼镜

旗舰品牌 Louis Vuitton(路易·威登) 由内部指定的供应商负责生产眼镜系列

LVMH 集团希望借助 Thélios的生产力打造与竞争对手法国奢侈品集团 Kering (开云)类似的全新眼镜业务商业模式,后者目前通过其眼镜子公司
Kering Eyewear
自营旗下的品牌眼镜业务。LVMH集团的目标是“打造一个集创意和专业手工技艺、工业和新技术于一体的生态系统,同时确保旗下品牌商品的高端分销渠道”。

LVMH首席战略官 Jean-Baptiste Voisin
介绍,LVMH集团旗下的品牌未来将逐步减少授权合作的方式生产商品。眼镜品类是其中之一,因为这个品类相当复杂,LVMH
并不想为此冒险,因此,选择了眼镜行业内的专家(Marcolin)展开合作生产。他说:“ 在
LVMH进军眼镜领域前,必须掌握充分的相关知识和品牌知识。眼镜是一个非常复杂的行业,如果我们冒进会承担巨大的风险,而且结果也许会很糟糕。”

来源:华丽志 文/刘隽

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