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历峰集团宣布将旗下法国皮具品牌 Lancel 出售给意大利轻奢皮具制造商 Piquadro发布网站:服装设计联盟,被浏览111

瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)周一表示,已将旗下表现不佳的法国奢侈皮具品牌 Lancel 出售给了意大利轻奢皮具制造商 Piquadro
S.p.A (以下简称 Piquadro)。

在3月份,Piquadro 曾表示已经与 Richemont 就收购 Lancel 展开独家谈判。Piquadro 总裁兼首席执行官 Marco
Palmieri 表示,Piquadro 在本次交易中没有现金支出,历峰集团将获得 Lancel 未来十年的部分利润,预计在3500万欧元以内。

历峰集团表示,此次出售对其资产负债表,现金流以及截至2019年3月31日的年度业绩不会带来重大影响。

法国经典皮具品牌 Lancel 始创于 1876年,1927年推出了经典款式“水桶包”的最早版本,历峰集团于1997年以2.7亿欧元收购了
Lancel,当时该品牌的毛利甚至高于Louis Vuitton。但在之后的几十年里,Lancel 的表现一直低迷不振。

Lancel 目前在全球39个国家有售,零售渠道包括 60家直营门店,11家经销商门店。截至2018年3月31日的12个月内,Lancel
总销售额约5300万欧元,EBITDA(息税折旧和摊销前利润)为亏损2300万欧元。

截至周一,Lancel 净财务状况为正的4100万欧元,净资产约为3600万欧元。

Palmieri 表示:“在很长一段时间内,Piquadro
一直是单一品牌,在评估集团现有的生产设施后,我们认为公司还有很大的潜力。因此我们开始寻找拥有稳定但正面临困难的全球品牌。例如在2016年被我们收购的佛罗伦萨皮革配饰品牌
The Bridge。”

2016年,Piquadro以317万欧元收购 The Bridge 80%的股份,The Bridge
在被收购的一年后,被重新定位为一个更年轻、更现代化的品牌,去年销售额同比增长了36%。

在截至2018年3月31日的12个月内,Piquadro 销售额同比增长8.6%至9760万欧元,增长主要得益于The Bridge 的优异表现,同期
Bridge 的销售额为2376万欧元,Piquadro 旗下旗舰品牌 Piquadro 也有着较好的销售业绩,较上年同期增长了 4.5%。

Palmieri 表示,收购 Lancel 是其战略计划的一部分,未来还可能开展其他的收购。他表示,在收购 Lancel
后,将维持品牌价值,尊重品牌文化,并利用自身在产业和研发方面的优势,帮助品牌提升运营效率。

Piquadro S.p.A 由 Marco Palmieri 在
1987年成立,公司总部位于意大利博洛尼亚,主要从事轻奢级商用皮具及配件的生产及销售。其分销网络覆盖全球,在50多个国家拥有99家 Piquadro
品牌精品店,其中:63家在意大利,36家在海外,55家为直营店,44家为特许经营店。Piquadro 已在米兰证券交易所上市。

历峰集团简化品牌组合战略

历峰集团目前正精简其品牌组合,重新组织企业架构,以便更好地专注于线上渠道和更紧密的分销渠道,尤其是其手表业务。

法国巴黎银行(Exane BNP Paribas)的 Luca Solca
表示,这次剥离将对历峰集团带来一定的积极影响,有助于优化“软奢侈品”部门,减少亏损。

历峰集团曾在五年前试图出售 Lancel,但未能如愿,随后一直处在漫长的重组状态中。在这几年中,Lancel 持续亏损,而历峰集团旗下其他品牌(例如
Cartier 和 Chloé)的表现要更加出色。

今年1月,曾有消息人士透露,历峰集团将会保留两个奢侈品牌 Lancel和 Dunhill(登喜路)的现有业务,其中 Dunhill
的重组已经初见成效。

2017年6月,历峰集团将控股19年的中国风奢侈品牌“Shanghai Tang”(上海滩)出售给了由两家私募基金支持的意大利企业家
Alessandro Bastagli。当时许多分析师都认为,这是历峰集团精简旗下品牌组合,专注核心业务战略的一部分,而本次出售 Lancel
似乎也是这一战略思想的延续。

今年5月,历峰集团宣布推出主打环保理念的首个自有轻奢手表品牌
Baume。历峰集团旗下的奢侈钟表品牌还有:Cartier(卡地亚)、IWC(万国表)、Panerai(沛纳海)和
Jaeger-LeCoultre(积家表)等。

6月1日,历峰集团宣布收购二手高端手表交易商 Watchfinder,进军二手奢侈手表行业。

来源:华丽志 文/宋凡夫

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