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TOPSHOP 与尚品网提前分手,但英国高街品牌表示并不会放弃中国市场发布网站:服装设计联盟,被浏览51

在距离传言中的 TOPSHOP 中国大陆首家旗舰店开业还有一个月的时间,TOPSHOP 和 TOPMAN 母公司 Arcadia
集团突然宣布已与中国特许经营合作伙伴尚品网提前结束合作关系。根据 WWD
的报道,这并不意味着英国高街品牌将放弃中国市场,品牌称“正在寻找在中国市场新的发展机会”。

双方首度达成合作是在 2014 年,当年 9 月 TOPSHOP 在尚品网开设旗舰店,随后 11 月品牌天猫旗舰店开业。2016
年双方达成协议,尚品网在中国全渠道独家运营 TOPSHOP 和 TOPMAN,并计划于 2018 年开设大陆首家独立门店,如果顺利 5 年内店铺数量达到 100
家。


尚品网里的 TOPSHOP 官方旗舰店


TOPSHOP 天猫旗舰店也是由尚品网运营的

但 TOPSHOP 和尚品网的联合开店之路并不顺利,直到今年 1 月才有比较显著的进展。有消息称 TOPSHOP
在大陆的首家旗舰店选址于上海淮海中路的原淮海青少年商厦,计划将于 9 月 10 日开业,届时会占据三层楼,店铺面积超过 3400
平米。不过对于这一消息,并没有来自 TOPSHOP 以及尚品网的官方表态。而随着双方结束合作关系,迟迟不来的 TOPSHOP
大陆首家旗舰店的命运似乎又更加扑朔迷离了。

近来对于尚品网和 TOPSHOP 母公司 Arcadia 集团而言发展都不顺利。今年5 月 Arcadia 表示上一财年(截止 2017 年 8
月)集团销售额和利润两项数据双双下滑。而 1 月的时候,赫美集团发布公告拟收购尚品网,这一变动也或影响了 Arcadia 与尚品网的合作。

TOPSHOP 在进入中国市场这件事情上显得策略不明确,执行又颇为混乱。品牌早在 2008
年就有来中国开店的意向,并有收到很多中国公司抛出的合作邀请,但 Arcadia 集团的态度过于谨慎。随后曾在 2012
年于深圳试水开设一家快闪店性质的门店,反响不错便转为了常设店,但这家店是 Arcadia 与另外的代理商合作开设的,双方与尚品网之间的关系一直没有理清,最终去年
10 月这家店铺也正式关门了。

而与尚品网合作的开店计划又迟迟没有有效推进,这就出现了在大陆一线城市快时尚市场已经趋于饱和的情况下,却没有一家 TOPSHOP
门店的尴尬状况。另外,品牌在微博、微信公众号等国内社交媒体上的宣传也完全跟不上节奏。


2013 年 6 月开业的 TOPSHOP 香港旗舰店

目前 TOPSHOP 在国内就只有香港的一家旗舰店,至于与尚品网合作结束后两家线上店铺的安排,Arcadia 方面给出的说法是,在 11 月 30
日之前,用户仍然可以通过尚品网和 TOPSHOP 天猫旗舰店购买。至于这之后,可以选择在 TOPSHOP
官网购物,后者支持配送至中国大陆并且还可以使用支付宝和中国银联支付。

来源:理想生活实验室 文/陈露致

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