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最近,ins上的一篇消息引起了大家的关注,CELINE新任创意总监Hedi Slimane在CELINE官方社交平台上展示了品牌的新logo。

CELINE此次更新的logo去掉了原先品牌的é音符,以实现简约和更平衡的视觉比例。据了解,这个最新标志其实是源自品牌于1960年代最初版本的CELINE。

除更新品牌logo,CELINE同时还删除了其官方账号中的全部内容,只留下了三个最新logo的公告。

尽管此前官方已经公布了新旧设计师的更替,但此次CELINE官方社交媒体的动作无疑是在向世人宣布: Phoebe Philo 时期的 Celine 正式结束,而新的时代已经到来。

无独有偶,不只是CELINE,最近几年之内奢侈品大牌设计师陆陆续续都更换了一轮设计师。不谈前几年因为更换设计师带来销量增加的Gucci,即便是今年,也有Burberry、CELINE与Louis Vuitton的男装线这几家更换设计师的消息传出。

CELINE

或许我们已经习惯了CELINE现在的优秀,但在2009年之前,CELINE完全是一个即将消失的时尚品牌,几次更换设计师都未能挽救它的颓势,尽管它与LV隶属于同一家母公司。

Phoebe Philo

2009年,Phoebe Philo受LVMH总裁邀请加入CELINE,“挽狂澜于既倒,扶大厦之将倾”。在她担任CELINE创意总监的这几年里,CELINE销售额从原来的2亿欧元上升至7亿欧元。

除此之外,Phoebe Philo的到来还为CELINE定下全新的品牌基调——简约干净、现代艺术。在这种极简主义的风格中,你总能感觉到有一种不经意的洒脱,又充满力量。

2010春夏,CELINE推出了The Luggage Tote,也就是国内熟知的“笑脸包”。其一经推出便俘获了大批时尚人士的心,成为风靡一时的IT Bag。

现在满大街都是的Celine Box(The Classic),同样也是出自Phoebe Philo之手。

Hedi Slimane

Phoebe Philo的继任者Hedi Slimane同样是时尚界有名的设计师,他虽然不是科班出身,但却“战绩辉煌”,最有名的便是其在Dior任职期间推出的Dior Homme系列。

Hedi Slimane是Dior的第一任男装设计师,在他刚刚崭露头角的年代里,人们对于男装时尚的理解大多停留在硬朗、魁梧的形象。

而Hedi Slimane在执掌Dior Homme后,却让男人穿上了高腰窄肩的西服外套与紧得令人发指的包身长裤,将瘦削、纤细、苍白变成了新的审美标准,即便是老佛爷也不得不减重 90 磅,只为将自己塞进Hedi Slimane 设计的男装。

有人说,Hedi Slimane的男模就像是瘦削、苍白、忧郁的落魄吸血鬼贵族,这种说法不无道理。

除了个人时装,Hedi Slimane在做事风格上同样是别具一格,他从不畏惧世人的眼光与舆论的压力。

他挑战世人审美的Dior Homme系列在推出的当时并非一帆风顺,媒体报道和时尚界的议论都曾带来巨大的舆论压力,但他依旧我行我素。

在他在加入YSL之后没多久便执意将品牌名从Yves Saint Laurent改为Saint Laurent Paris。所以从他之前的做事方式来看,修改CELINE的logo不过是“常规操作”。

Louis Vuitton

在今年早些时候,Louis Vuitton男装线同样宣布更换了自己的设计师,其新任设计师是原高端街头品牌Off-White主理人Virgil Abloh,而其原设计师Kim Jones则将前往LVMH去年收购的百年品牌Dior任职。

Virgil Abloh

Virgil Abloh是Louis Vuitton历史上第一任黑人设计师,同时他也是继Givenchy的Ozwald Boateng、Balmain的Olivier Rousteing之后,第三位执掌欧洲奢侈品牌的非裔设计师。

Virgil Abloh本身并不是服装设计专业毕业,而是有建筑学硕士学位。2013年,其独创将街头文化与高级时装相结合的潮牌Off-White,吸引了很多零售商的关注。

得益于Virgil Abloh在美国娱乐圈和潮流文化圈中丰富的人脉和传播资源,Off-White迅速崛起。再加上Virgil Abloh本人又是一位营销大师,极其擅长与各大品牌联名,就连宜家都曾出过Off-White的联名款。

Off-White鲜明的品牌文化和标志性的设计风格,迅速获得千禧一代的认可,成为名噪一时的潮牌。Virgil Abloh和耐克联名设计的运动鞋,在2017年度最强联名榜单中是公认的榜首。

而这位潮牌设计师此次加盟LouisVuitton男装,相信会给这个百年奢牌带来不一样的风格体验。

Dior

今年三月中旬,Dior官方连发了三条Instagram宣布原创意总监Kris Van Assche离职,以及Louis Vuitton前男装创意总监Kim Jones将接手男装成衣和配饰的设计工作。

业内人士认为,Kris Van Assche此次离职与Hedi Slimane加盟CELINE有关。

Hedi Slimane的加盟将会为CELINE带来男装线,而与Hedi Slimane曾共事多年的Kris Van Assche在风格上与Hedi Slimane有着诸多相似之处,更换设计师也是不得已而为之。

Kim Jones

Dior的新任设计师Kim Jones此前曾在Louis Vuitton工作七年,在他任职期间一直尝试将多种元素融入高级成衣,带来了许多富有话题性的作品。

Louis Vuitton 2017春夏男装秀上的Louis Vuitton X Supreme联名系列便是其中的典型代表,这个系列从秀场发布开始到上市,一直成为热议的焦点,并形成了疯狂抢购效应。

而在设计风格上,Kim Jones则是一位简约实用派选手,与Dior男装原有的设计风格较为相似,此次加盟尽管是不得已而为之,但也绝对值得期待。

Burberry

在今年的春夏时装周之后,Burberry同样迎来自己的新任设计师Riccardo Tisci,这项任命也标志着Burberry终结了长达17年的Christopher Bailey时代。

Christopher Bailey

Christopher Bailey于Burberry的意义就如同Phoebe Philo之于CELINE。2001年,ChristopherBailey在Tom Ford的举荐之下去到 Burberry,开始了他在Burberry为期十一年的职业生涯。

在他任职期间,Burbery一改过去呆板的品牌形象,他的不断创新与年轻化策略让Burbery重新焕发了生机,经其改良后的风衣、Classic check 衬衫和围巾都是大卖的单品。

Christopher Bailey对中国市场的关注同样让人印象深刻,甚至到了倾尽全力的地步。其不仅在中国设立旗舰店、入驻天猫网上商城,还邀请了中国明星代言,吴亦凡2000多万的微博粉丝一下子将Burberry在中国的知名度提到顶峰。

Riccardo Tisci

Burberry的新任设计师Riccardo Tisci同样不可小觑,他之前曾是Givenchy的前任时尚总监。

大家对于Riccardo Tisci这个名字可能印象不深,但一定会记得他设计的罗纳威犬“狗头”印花。这个罗纳威犬印花的“狗头”图案因为接连出现在影视作品中而被大家熟知,成为了名副其实的爆款。

除了“狗头”,Riccardo Tisci还陆续设计了小鹿斑比、五角星等等爆款元素,这些都让Givenchy受益匪浅。

在设计风格上,Riccardo Tisci擅长以黑色诠释充满神秘哥德风的暗黑时尚,“利用充满情欲、颠覆性的黑色作品使这个巴黎品牌回复往日风采,重新开始盈利。”

此次Riccardo Tisci的加盟,预示着Burberry更加坚定了其靠近年轻人、融入街头文化的策略,未来一定会有更加精彩的设计出现。

毫无疑问,每一次设计师的更换都会给品牌带来新的东西,这些新的东西可能会让品牌焕然一新,引领新的时尚风潮;也可能反响平平,黯然收场。

在今年九月份的春夏时装周中,这些大牌的新任设计师都将交出自己任职后的第一份作品,这些革新者的到来,会给品牌带来什么样的新生命,让我们拭目以待。

本文来源:腾讯时尚

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