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18年秋冬秀场结束,Victoria Beckham不同于以往的羞涩现身,探头示意的方式。充满自信的走出来并和他的家人一一拥抱。诚如这十年的时装之路,见证了她从设计新秀到成熟设计师的蜕变。

她在品牌创立10周年,邀请摄影师Juergen Teller,致敬10年前为Marc Jacobs拍摄的经典大片。而此次,全白纸质购物袋上的文字更换成了“Victoria Beckham”。此组照片也被印在品牌T恤之上售卖,非常有记忆点。

披上品牌slogan的同时,10年时间,Victoria完成了从歌手、模特到极具商业价值的成熟时装设计师之转型。

photography:Juergen Teller

彼时,她还是 “未被时尚偷走笑容的”Victoria。将身体从购物袋中探出的形象,现在看来也有着一层在时尚产业崭露头角的意味。这组经典照片,已然成为她时尚历程中的一座里程碑。

photography: Juergen Teller

“When Marc Jacobs featuredmecomingout of a shopping bag a decade ago it really was just the beginningofmyjourney into the fashion industry”——Victoria Beckham

To be different到Being different

在成为时装设计师之前,Victoria Beckham便以穿着风格发表时尚观点,从Spicy Girl时期开始,她的look便成为年轻女性的穿衣范本。

不甘于做一个It Girl、歌手、明星,她转战迷恋已久的时装产业。06年便是重要转折点,推出DVB太阳镜系列,相继与时尚品牌Linda Farrow、Samantha Thavasa进行合作。经历这一系列铺垫后,她终于在09年带着自己的第一个服装系列,登上秀场。

SPRING 2009 READY-TO-WEAR

或许购买VB衣服的女性并不知道Victoria本人的传奇故事。多少人了解Victoria,只因为Beckham、贝小七和各种花边新闻。当名声被边缘化成一个标签的时候,Victoria更想女性们关注自己的设计。

要撕掉大众刻板印象之标签,实为不易,Victoria却做到了。与只推出联名或者合作款的明星不同,Victoria苦学剪裁、制图等时装专业知识。在VB工作室中能看到的只有堆积的纸箱,忙碌的职员,所有人都享受当下的工作状态。这样的光景,与娱乐圈的灯红酒绿形成了强烈的对比。

意料之中的,品牌运营的第五年,VB的销售额达到了3000万英镑,成为倍受时尚界瞩目的新星。

她的10年,也是女性扩大话语权的10年

VB实现巨大成功,也要归功于时尚圈近年的“多元化”思潮,女性设计师的话语权得到扩大,让服装随女性的生存场景随着自身心境更加多元。在刚刚结束的纽约时装周与伦敦时装周之中,Tibi、Tory Burch、Ports1961等品牌带来了众多实穿难忘的look,便是趋势的体现。无一例外,设计师都是女性。

在百花齐放的90年代,男性设计师们热衷“造神”,按自身所想将戏剧化、形象化、情感化。而女性设计师们让服装真正服务“女人”,能实穿、适应多种场景、不必多费心力搭配(Celine即是如此)。

VB collection. Directed by Anthony Shurmer.

Victoria也坚持这一观点,她在采访中曾说过:“在我的服装系列中,没有一件单品是我不会穿着或是不渴望穿着的。我认为对于一件衣服,实穿性非常重要,而不仅仅只是一件秀服。”

Victoria所做即代表所想,从skinny的性感到当下的洒脱风格,Victoria的设计语言越来越驾轻就熟。

精致的剪裁是Victoria从09年到11年的设计风格。通过合体的肩部背部腰部剪裁完成对女性性感特质的解读。此时,她的设计思想依然是依照自身喜好与惯性带有个人穿衣风格特征的,语言相对刻板且生硬,仍未形成鲜明的个人风格。

早年她在活动中的穿着,便说明此时期的设计侧重参照个人风格:06年参加Chanel春夏秀时穿的紧身蛋糕裙,07年参加奥斯卡颁奖典礼的沙漏白裙,同年的紧身上衣、08年观看Marc Jacob大秀时穿着的小黑裙……

图片来源:VOGUE UK

09年首场大秀,她通过简单的单色系设计结合修身的剪裁,打造出众多适合日常的单品。

FALL 2009 READY-TO-WEAR

09秋冬系列VB经典的直线条军风垫肩元素初现。 Victoria采用大量“直线”体现衣物的结构感,对亮色的运用日渐纯熟,设计语言库愈加丰富,直至10年都在专注于对结构的探讨。

SPRING 2010 READY-TO-WEAR

Fall 2010 READY-TO-WEAR

Victoria穿着她喜爱的垫肩款式登上Marie Claire November 2010 Cover

在2011春夏系列,她对面料的运用渐入佳境。轻盈随体、有流动感的丝绸及垂褶元素出现在系列之中。这一阶段Victoria虽然做出众多突破自我的尝试,但仍旧能从设计中读出众多前人设计师的影子。她似乎依赖于自己的女性天份与对服装感官上的自然敏锐,而不是基于完整的服装理论基础。

SPRING 2011 READY-TO-WEAR

2011~2015渐入佳境的过渡期

11年秋冬,Victoria迎接了她人生中的第4个孩子——贝小七。怀孕、生产,以及与家庭成员间的相处扩充了她的意见与灵感范围,并且她对服装知识的不断扩充,也让VB品牌日渐摆脱单一风貌而趋于多元化,渐入佳境。

由于经历怀孕,她对衣物实穿性有更广泛的思考:女性想穿的,并不只是紧身的衣物,宽松和垂坠也是美的一部分。身材变化也为她带来对“全尺码”产生考量,因此VB在11年秋冬系列开始推出制作全尺码产品。

FALL 2011 READY-TO-WEAR

无法否认,这一举措在时装产业是十分先锋的。即便Victoria Beckham品牌经常在独创性上面引起诸多非议(追随时尚热门观点风口,风格过于随流行变化),但她足够聪明,了解女性们的隐忧。在当下时装界大规模讨论“跨性别”“流性别”“大码模特“等政治正确现象之前,她便从女性自身感受出发进行尺码讨论,这种“体恤感”在偏爱瘦削的时尚界显得难能可贵。

“我发现即使是最简单的连衣裙,如果它有正确的接缝和正确的面料,无论你身材如何,都可以改变你看上去的样子。”——Victoria Beckham

正因为她的作品时间性强,所以较随心境。拥有轮廓感、垂坠感的VB作品伴随全尺码出现。柔软针织材质和百褶设计,为每个服装系列增加了穿着自由度和流畅感。经典的沙漏连衣裙也不再是单调的包身剪裁,肩部背带,裙摆的百褶,设计语言运用自然而纯熟。廓形外套、H型短裙和长裙展现对女性身体的重新定义和自身设计版图的扩大。

SPRING 2012 READY-TO-WEAR

12年后改变再次发生。协调平衡于工作家庭的她,从家人之间的交流得到启发与思考。尝试使用男装技法以及尝试在设计中加入建筑化和力量感的思维。

小七降生后的12年秋冬系列,Victoria将自身回归到修身的设计语言中,灵感来自于Beckham与孩子们的运动装,采用拥有考究配色的polo裙设计。

FALL 2012 READY-TO-WEAR

Victoria穿着此系列单品拍摄Elle France,展现出她的性感风貌以及作为新晋设计师的笃定女性力量。杂志内页由Karl Lagerfeld掌镜。

photography:Karl Lagerfeld

这个12年的系列十分具有前瞻性,在运动与时尚结合的Athleisure风格还未如此普及之前,VB便作出大胆尝试和亲身示范,对时尚的敏锐度和意见领袖的领导力,初见端倪。接着,VB标志性的百褶裙、连衣裙、深V针织等热门单品(Victoria自己也穿过多次),也在这一阶段出现。

图片来源:Marie Claire

诸位明星超模Beyoncé、Kim Kardashian、Rosie Huntingdon Whitely、Miranda Kerr也穿上Victoria Beckham。品牌的衬衫、连衣裙、半裙等单品逐渐成为大众喜爱的时尚piece。由成功女性做风格示范,让实穿日常的品牌印象植入到时尚圈中。

图片来源:Marie Claire

圈中好友的推荐帮助品牌之路顺风顺水,同时,商业上她也斩获卓然成就。除了前文提到品牌运营第五年(2013年)惊人的销售额,14年,她更是将业务拓展,在家乡伦敦开设了第一家精品店,完成了商业的再次转型。同年,她还获得了英国时尚奖以表彰了VB在时尚行业的成功。

FALL 2014 READY-TO-WEAR

2015~2019逐渐成熟的自我风格

这一时期Victoria Beckham的设计语言已然成熟、品牌定位精准明确。她扩大输出自己对时装的理解范围并深化女性力量的表现方式。\"即使我不会穿系列中的部分单品,但我想我知道女性的真实想法,她们想要穿什么。我希望赋予女性权力,让女性感受到最好的自我” Victoria如是说。

具有Victoria代表性风格的大摆半裙在此时期正式亮相。Victoria对品牌经典的军装廓形以及沙漏连衣裙进行重新思考并重定义性感的意义。垂坠和不对称设计带来更加前卫利落的风格。深V设计的针织上衣承载性感职责,更实穿利落的风格在品牌中得以展现。15年后,经典单品在多场秀中不断以新姿出现,品牌个人风格初步成型。

图片来源:Victoria Beckham

Victoria本人的风格也在定型。现在提起她便是如下印象:黑超墨镜、normcore T恤,搭配剪裁精准却不失垂坠感的阔腿裤,或是宽松衬衫搭配休闲百褶裙,干脆利落的廓形西装等经典look。她为那些拥有女性力量活的精彩的女性,做出适合自己的风格背书。

对许多时尚工作者而言,T上的slogan充满戏谑意味,也充斥者Victoria对于时尚的爱。

对比早期热爱高跟鞋紧身裙的强势性感风,现在常穿平底鞋的她也并未刻意将性感“祛魅”。心爱高跟鞋多被藏于阔腿裤中,对腰线的打造更随性而为,注重简单之下的心机。心机也罢,方便也好,真实舒适感所散发的女性魅力,也是另一种深刻而无意的性感。

她还利用自身品牌影响力与其它品牌推出合作系列,实现双赢目的。17年11月与潮流制鞋品牌Reebok推出合作系列,将男女皆宜的设计融入主张,旨在通过系列宣传自己的女性主义设计理念,并且现身说法高级时装也可以有街头路线。

图片来源:VOGUE US

不满足于服装方面的发展,她还将手伸向了彩妆领域,相继与Estee Lauder合作了2个彩妆系列。双方在客户群定位上所传达的“成熟女性”与想要打造的独立女性形象是十分吻合的。在推出第2个系列之时,她这样说道:“我很高兴与雅诗兰黛彩在彩妆系列扩大合作,推出第2个系列。能够与Lachlan和雅诗兰黛合作拍摄广告是一段非常特别的经历,也是我的荣幸。以我在这个世界上最喜欢的城市为灵感,这个彩妆系列反映了我个人对美的理解。我希望它能让世界各地的女性拥有美丽和自信。”

photography:Lachlan Bailey

很懂得大众想要什么的她不仅让自身化为一个“时尚符号”,也在品牌之中融入“家”的情感。副线Victorias Victoria Beckham与Target百货公司推出成人与童装系列,给予母亲和孩子们更多风格选择。

Looks from Victoria Beckham x Target. Photo: Targe

就在今年10月她与家人登上VOGUEUK,身穿Victoria Beckham成衣拍摄大片,谈论心路历程,同时也伦敦时装周之行预热造势。

图片来源:VOGUE UK

第一个十年Victoria“回归原点”,在Victoria Beckham 19春夏系列中,将在Spicy Girls的经历,此时期所抒发的“being different”精神,以及作为歌手、设计师一路以来的心境与不同年龄阶层的女性生活日常糅合,呈现一个纯熟惊艳的日常系列。

“being different”、“做自己”一支是她为女性设计衣服的态度。带回90年代的宽松舒适廓形及裙裤叠穿技巧,并不失简洁有力、色彩鲜明的风格。通过蕾丝、绳结、光感面料强调内化服装细节,让系列更具格调。

2019 Spring Ready-to-wear

她说过“Strong women, that#s who I really respect.”这场秀由资深老模Stella Tennant开秀和Liya Kebede闭秀,体现了她对前辈们的敬重,对女性也是一种鼓舞与支持,传达给“新女性”以笃定潇洒的生活态度。

Stella Tennant

Liya Kebede

她书写的答案,也是每位女性想要的答案:

Victoria在采访中说过:\"我喜欢我的 spice girls时期,我爱她们, 我从中获得了无穷的快乐和众多粉丝.但于我而言,在时尚产业中我生存地更为自在安逸,可以保持持续学习的状态,不需要伪装自己什么都知道。\" 代表了她现在及今后的生活状态与对时尚产业的态度。

作为当下最有影响力的女性设计师品牌之一,Victoria Beckham是成功的;而作为一位书写女性力量的当代独立女性,她也是成功的。在17年1月她被授予OBE勋章(英国勋章中第4级的官佐勋章),用以表彰她对时尚产业和对英国慈善事业的贡献。小有所成后,她继续通过时装设计构建女性风格画像,提供多元化的思想观点,Victoria对于女性力量的继续书写,定然不会停止。

文章来源:YOHO!

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