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爱马仕中文官网已于 10 月 17 日上线,不会出售 Kelly 或 Birkin 包,但将出售其它有库存的产品。根据爱马仕发布的上半年初步业绩数据,其营业利润率在中国市场推动下达到 34.5%,超过分析师预期并创历史新高,净利润达 7.8 亿欧元。

事实上,包括爱马仕在内的奢侈品品牌越来越重视中国市场的发展,根据爱马仕发布的上半年初步业绩数据,在中国消费者的推动下其营业利润率录得34.5%,超过分析师预期并创历史新高,净利润录得7.8亿欧元。

实际上,自去年以来这个拥有170多年历史的奢侈品牌对电商的态度便开始松动。近日,爱马仕集团CEO Axel Dumas表示正考虑通过京东平台在中国销售产品,这也意味着奢侈品行业拒绝进入国内电商平台的最后一座堡垒将被攻破。

不过爱马仕的压力也并不小,巴黎世家、Saint Laurent、Chanel、Louis Vuitton以及Gucci等都在朝着年轻化发展,如何吸引新顾客就成为其必须要做的事情,Axel Dumas表示新官网就是爱马仕扩大客户群的重要途径,预计该渠道中78%为新顾客。

Axel Dumas还表示,为了给官网引流,不排除与天猫Luxury Pavillion或京东的Toplife等奢侈品平台合作,“但必须经过细致的讨论,我们对选品、展示、定价等要有严格的控制。”

其实早在今年8月,爱马仕旗下的中国奢侈品牌上下入驻京东官网和TOPLIFE。

一向拒绝进入国内电商平台的爱马仕为何会“屈服”?

根据汇丰银行的预测,奢侈品线上销售额占比将从2015年的7%上升至2020年的12%,并占到整个新增市场规模的40%。从爱马仕自身来看,今年3月欧洲官网上线最初,流量有所下滑,但如今已大幅上升。

尝到甜头爱马仕会重视线上销售也就不足为奇了。#

文章来源:电商报

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